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智能電視市場引爆 電視市場格局將重新洗牌

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 歐陽新周 ? 2013-10-18 15:18:27  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E2528G0

2011年前后,電視互聯(lián)網(wǎng)化就已經(jīng)成為各大家電廠商的共識,因此各大電視廠商也將積極布局?jǐn)?shù)字化電視,但是進(jìn)展相對緩慢,注意力依然主要放在電視的分辨率與數(shù)字機(jī)頂盒上,也催生了一批初級形態(tài)的智能電視,帶有智能操作系統(tǒng)的液晶電視開始進(jìn)入消費(fèi)者的視野。但真正引爆智能電視行業(yè)的依舊是那些互聯(lián)網(wǎng)大佬,互聯(lián)網(wǎng)大佬們憑借“財(cái)大氣粗”的土豪氣質(zhì),推出低價(jià)格的智能電視引爆市場輿論,也迫使傳統(tǒng)家電廠商調(diào)整或加速智能電視的布局,許多傳統(tǒng)家電廠商紛紛與互聯(lián)網(wǎng)巨頭結(jié)盟,跟不上節(jié)奏的將會“掉隊(duì)”被拋棄。“土豪,我們做朋友吧?”似乎成了傳統(tǒng)電視廠商對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們最想說的。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視行的盈利來源主要來自電視內(nèi)容經(jīng)營與平臺應(yīng)用,硬件通常是“白菜價(jià)”(雖說現(xiàn)在白菜也不便宜),傳統(tǒng)電視廠商若是以價(jià)相拼,必然會頭破血流。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視終端企業(yè),推動(dòng)彩電廠商更多地以互聯(lián)網(wǎng)的思維思考——以前的電視機(jī)廠相對封閉,精力集中在硬件上,參與內(nèi)容運(yùn)營并不多。現(xiàn)在傳統(tǒng)電視機(jī)廠商若想在市場上立足,必須要更開放,參與產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的合作,加快創(chuàng)新,加強(qiáng)對硬件之外的內(nèi)容經(jīng)營運(yùn)作,反向整合內(nèi)容。無論是樂視的“單干”,還是TCL、創(chuàng)維與百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭組成結(jié)盟就是很好的例子。

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