2、集團(tuán)層面

從集團(tuán)層面來看，恒大足球?qū)τ诤愦蠹瘓F(tuán)的品牌曝光效應(yīng)是有目共睹的。例如，2012年4月2日，中超開幕式在廣州舉行，有25家電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，有300多家媒體報(bào)道。11個(gè)運(yùn)動(dòng)員穿著印上“恒大”兩個(gè)字的背心，其所帶來的廣告效應(yīng)難以估計(jì)。

正如恒大集團(tuán)董事局主席許家印所言，“中央電視臺(tái)做廣告1秒鐘大概15萬元，按一場(chǎng)球至少90分鐘的時(shí)間換算，價(jià)值不菲。但如果換一種方式，用收入的零頭，去投入足球，那效果可能就大不一樣了。”按照央視廣告1秒鐘15萬元計(jì)算，一場(chǎng)央視足球直播就可以給恒大集團(tuán)帶來8.1億元的廣告效益。

如果說廣州恒大在中超的強(qiáng)勢(shì)崛起讓全國(guó)觀眾都知道了廣州恒大，那么亞冠聯(lián)賽帶來的品牌效應(yīng)沖擊力更強(qiáng)，一夜之間仿佛全亞洲、全世界觀眾都知道了廣州恒大，皇馬足球主席弗洛倫蒂諾親自訪華拜訪廣州恒大，拜仁俱樂部官方微博關(guān)注廣州恒大亞冠，期待與恒大聚首世俱杯，這說明廣州恒大的品牌效應(yīng)已經(jīng)傳播到了歐洲的頂級(jí)聯(lián)賽。假如恒大能夠如愿奪得亞冠冠軍，將站在世界足球的最高點(diǎn)——世俱杯，那時(shí)的影響力必將覆蓋五大洲。

數(shù)據(jù)方面更具有說服力，對(duì)比恒大集團(tuán)和萬達(dá)集團(tuán)，同樣在房地產(chǎn)領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位，而且萬達(dá)集團(tuán)在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)影響力要遠(yuǎn)高于廣州恒大，這在2011年以前表現(xiàn)的非常明顯。在2011年廣州恒大以中甲冠軍的身份深入中超并奪得中超冠軍之后，廣州恒大的品牌影響力明顯大幅上升。在媒體關(guān)注度方面，恒大遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了萬達(dá)，在用戶關(guān)注度方面，恒大也能與萬達(dá)相抗衡。

2007-2013年恒大與萬達(dá)關(guān)注對(duì)比情況

資料來源：《2013-2017年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

而恒大集團(tuán)的收入也隨著其品牌知名度不斷提高，2008年，恒大地產(chǎn)收入僅為36.07億元，凈利潤(rùn)僅為5.25億元。而到了2012年，恒大地產(chǎn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了652.61億元，凈利潤(rùn)達(dá)到了91.71億元。恒大地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收益在2010年出現(xiàn)了飛躍，一躍成為國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，不能不說，足球效應(yīng)對(duì)其品牌和營(yíng)收帶來的巨大貢獻(xiàn)。

2008-2012年恒大地產(chǎn)營(yíng)收情況（單位：億元）

資料來源：《2013-2017年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》