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藥企轉戰藥妝戰績不佳 定位失準或是主因

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20 朱茜 ? 2013-12-11 10:18:04  來源:前瞻產業研究院 E1254G0

一、藥企紛紛轉戰藥妝

中國藥妝市場容量大,近年來更是發展迅速,國內國外(包括藥企、藥店)諸多企業紛紛進入中國藥妝市場,同仁堂科技推出“美白潤膚面貼”,康恩貝藥業推出“萃芙理”孕產婦肌膚修復系列產品,昆明圣火藥業推出“十二味”系列中藥護膚品,廣州敬修堂藥業推出“萬花美容”系列產品。

前瞻產業研究院《2014-2018年中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》分析,隨著人們對于健康消費理念的轉變,化妝品領域目前正朝著自然回歸,藥妝已經成為目前一種潮流,中藥經歷幾千年的人體臨床驗證,且源于自然,毒副作用小,更加安全可靠。基于中藥品種具有進入藥妝的天然優勢,各大傳統中藥企業,如云南白藥、片仔癀、同仁堂、天士力和康恩貝等,均開始涉足藥妝產品的研發、生產與銷售。

然而,有的藥企急于求成,推出的藥妝產品包括美白、補水、抗皺、祛痘等系列,產品線與普通日化集團并無太大區別,“全線出擊”的結果是“全面平庸”,使得很多藥企轉戰藥妝的戰績不佳。

圖表1:中藥上市公司涉及藥妝領域情況 圖表1:中藥上市公司涉及藥妝領域情況

資料來源:前瞻產業研究院整理

二、定位不明確或是主要問題

近兩年來,“藥妝”明顯升溫,藥企、本土日化企業、外資藥妝企業,都已進入我國“藥妝”行業,且頻頻以各種動作吸引著各界的眼球。事實上,到目前為止,藥妝這一品類并無明確的定義和標準,也沒有正式的批準文號,但這并沒有妨礙人們對“藥妝”的熱情。

藥妝品營銷代理OTC終端銷售渠道,也越來越受到青睞,但是利用OTC終端渠道來銷售藥妝品還不成熟,前瞻產業研究院《2014-2018年中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》總結目前藥妝存在的幾個主要問題:

1、藥妝品類沒有集成供應商

在“藥妝”行業被高度關注的當下,“藥妝”卻沒有像一般化妝品那樣,有一個集成的供應商,產品都是供給藥店、商超渠道銷售的。不同于藥品品類有各種各樣的醫藥公司進行集成供應,當下藥妝品專業生產廠商并不多;同時,也沒有針對藥妝在全國巡展的“藥妝”展覽交易會,連“藥妝”的展示也是在藥品、美容品交易會上進行,或者是在藥店各種“營銷與管理”的高峰論壇上一兩家“藥妝”產品亮相展出而已,OTC終端渠道迫切需要類似醫藥公司的集成供應商。

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