二、特征和趨勢(shì)探討

1、參與企業(yè)和發(fā)行理財(cái)產(chǎn)品種類多樣化

互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品2.0時(shí)代將會(huì)吸引到更多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，以及這些巨頭會(huì)發(fā)行多樣化差異化的理財(cái)產(chǎn)品。

4月3日，阿里巴巴投資的上海招財(cái)寶金融服務(wù)信息有限公司成立，并發(fā)布了一款名為“招財(cái)寶”的理財(cái)產(chǎn)品。該產(chǎn)品功能上類似一個(gè)“理財(cái)超市”，銀行、保險(xiǎn)公司、基金公司等各類金融機(jī)構(gòu)可通過(guò)該平臺(tái)發(fā)布投資品種與理財(cái)產(chǎn)品。

4月15日，網(wǎng)易理財(cái)推出理財(cái)產(chǎn)品“收益寶”，首批限量金額為3億元。該產(chǎn)品每月1日、16日免費(fèi)提??；每月15日由官方公布下期結(jié)算利率，銀行卡支付不受第三方轉(zhuǎn)賬限額影響。預(yù)期年化收益6.6%。

4月15日，京東推出“京東8.8”，此次募集規(guī)模為10億元。以8.8%的年化現(xiàn)金支付比率向用戶支付現(xiàn)金，認(rèn)購(gòu)起點(diǎn)為100元，認(rèn)購(gòu)金額無(wú)上限限制。

4月15日，百度正式推出支付業(yè)務(wù)“百度錢(qián)包”。該產(chǎn)品提供超級(jí)轉(zhuǎn)賬、付款、繳費(fèi)、充值等生活服務(wù)，同時(shí)提供百度理財(cái)?shù)荣Y產(chǎn)增值工具。

2、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品業(yè)務(wù)向外延伸和拓展化

由以上互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)布的理財(cái)產(chǎn)品來(lái)看，各有各的側(cè)重點(diǎn)，每個(gè)產(chǎn)品在差異化方面都體現(xiàn)得很明顯。“招財(cái)寶”類似 “理財(cái)平臺(tái)”，其繼承了淘寶網(wǎng)的特性，只不過(guò)淘寶網(wǎng)上擺的是實(shí)實(shí)在在的商品或服務(wù)，而“招財(cái)寶”上面擺的是理財(cái)產(chǎn)品。網(wǎng)易的“收益寶”側(cè)重點(diǎn)體現(xiàn)在支付不收第三方限制上。“京東8.8”顧名思義，主打的是“8.8%的年化現(xiàn)金支付比率”。 “百度錢(qián)包”更具有綜合性和貼近生活。

2月9日，余額寶推出其定期理財(cái)產(chǎn)品“余額寶用戶專享權(quán)益2期”，并承諾保本保底，使余額寶從“活期”進(jìn)一步延伸到“定期”，業(yè)務(wù)層次的拓展也滿足相關(guān)需求人群的需求，進(jìn)一步帶動(dòng)余額寶整體的發(fā)展。

3、與平臺(tái)的銜接性和關(guān)聯(lián)度會(huì)提升

“招財(cái)寶”、“京東8.8”其實(shí)背后依托的是強(qiáng)大的交易平臺(tái)淘寶網(wǎng)和京東網(wǎng)，而百度擁有數(shù)億的中文搜索引擎用戶，網(wǎng)易在游戲和門(mén)戶網(wǎng)站具有長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)。這類平臺(tái)能支撐和保障購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品的客戶資源，而與平臺(tái)關(guān)聯(lián)度的提升，又進(jìn)一步會(huì)加強(qiáng)客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。