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2018年特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析 回歸“特色”是重中之重

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20 項靖雯 ? 2018-05-07 15:02:51  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E4127G0

 旅游特色小鎮(zhèn)成先行軍,特色小鎮(zhèn)區(qū)域特征明顯

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國特色小鎮(zhèn)行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢報告》,在第一批特色小鎮(zhèn)中,超過60%的特色小鎮(zhèn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級,如旅游、文化、農(nóng)林牧漁等,其中以旅游產(chǎn)業(yè)為主的小鎮(zhèn)占比達(dá)到37%,超過三分之一,連同占比16%的文化產(chǎn)業(yè)一起,僅文旅類小鎮(zhèn)便超過特色小鎮(zhèn)的半壁江山。新興信息、健康、時尚、金融、環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)占比在30%以上,相對較少。但為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,國家在第二批特色小鎮(zhèn)申報時提出“以旅游文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的特色小鎮(zhèn)推薦比例不得超過1/3”,對新興產(chǎn)業(yè)給予更多的政策傾斜。

圖表1:第一批特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)布局(單位:%)

特色小鎮(zhèn)1

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從第二批全國特色小鎮(zhèn)區(qū)域分布來看,在這276個特色小鎮(zhèn)中,華東和西南地區(qū)的特色小鎮(zhèn)數(shù)量最多,分別為78個、47個;在其他地區(qū),華中33個,西北33個,華北33個,華南29個,東北占23個。

圖表2:第二批特色小鎮(zhèn)地域分布(單位:個)

特色小鎮(zhèn)2

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

新形勢下特色小鎮(zhèn)的發(fā)展思路,文化IP特色凸顯

當(dāng)前,特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼,但總體來說還缺理念、缺整合、缺運營。文旅小鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)非常重要的一種類型,高品質(zhì)的文旅類特色小鎮(zhèn)是未來特色小鎮(zhèn)破局的關(guān)鍵。前瞻認(rèn)為,打造高品質(zhì)的文旅特色小鎮(zhèn),需要結(jié)合自身特質(zhì),找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位,科學(xué)進(jìn)行規(guī)劃。而真正實現(xiàn)小鎮(zhèn)高效持續(xù)發(fā)展,需要在策劃規(guī)劃層面關(guān)注如下幾個問題:

1、多規(guī)融合,加強(qiáng)多規(guī)符合性分析

文旅特色小鎮(zhèn)相較其他類型特色小鎮(zhèn),場地本身的自然資源和人文資源稟賦較好,因此他的土地限制開發(fā)性條件較多。規(guī)劃范圍和可建設(shè)用地范圍經(jīng)常會與生態(tài)紅線、基本農(nóng)田、自然保護(hù)區(qū)、文物保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、公益林區(qū)等重疊,在項目策劃規(guī)劃的初始一定要理清紅線,在一張圖上將這些關(guān)系理清楚,與規(guī)劃、國土、交通、文物、林業(yè)、水利等相關(guān)職能部門協(xié)調(diào)到位,保障后續(xù)空間規(guī)劃的合規(guī)性、土地開發(fā)的合法性。

2、文化自信,講當(dāng)?shù)毓适?/strong>

文化是旅游的靈魂,一個地方的與眾不同,是靠這個地方的風(fēng)土人情來體現(xiàn)的。對于當(dāng)今一代而言,文化傳承到了岌岌可危的時期,一代代的大師離去,很多瀕臨消失的民族技藝傳承人只剩寥寥。人們經(jīng)常講旅游就是從自己熟悉的地方去別人熟悉的地方,游客想要的是最當(dāng)?shù)亍⒆畋就痢⒆畹赖氐脑诘鼗w驗,吃當(dāng)?shù)氐?ldquo;蒼蠅小館“,看當(dāng)?shù)氐膽蚯s耍,聽當(dāng)?shù)氐臍v史人文,買當(dāng)?shù)氐拿a(chǎn)名物,享當(dāng)?shù)氐纳剿谰啊?biāo)志打造、主題演藝、情境體驗、活態(tài)呈現(xiàn)、虛擬再現(xiàn)、新舊合一則為文化轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的路徑。歷史文化IP逐漸受到國家關(guān)注,第二批特色小鎮(zhèn)中有關(guān)歷史文化IP小鎮(zhèn)匯總?cè)缦隆?/p>

圖表3:第二批特色小鎮(zhèn)中有關(guān)歷史文化IP小鎮(zhèn)匯總

特色小鎮(zhèn)3

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、做爆款,切勿面面俱到

在任何一組東西中,最重要的只占其中一小部分,約20%,其余80%盡管是多數(shù),卻是次要的,因此又稱二八定律。文旅小鎮(zhèn)亦是如此,把20%強(qiáng)化到極致,集中發(fā)力,做成爆款,在某一個主題、某一個領(lǐng)域做到極致,其他產(chǎn)品項目做配套。提煉出鮮明的主題特色,打造引爆級項目,鋪天蓋地營銷獨特性賣點,才能在區(qū)域格局中,在全國的上千個小鎮(zhèn)中脫穎而出。

特色小鎮(zhèn)肩負(fù)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程,肩負(fù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、供給側(cè)改革的重。前瞻認(rèn)為,特色小鎮(zhèn)還需回歸“特色”,因地制宜發(fā)展開來。

圖表4:新形勢下特色小鎮(zhèn)發(fā)展思路

特色小鎮(zhèn)4

資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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2022-2027年中國特色小鎮(zhèn)行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢報告
2022-2027年中國特色小鎮(zhèn)行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和企業(yè)戰(zhàn)略咨詢報告

2016年以來,“特色小鎮(zhèn)”無疑成為一個倍受關(guān)注的高頻詞,中央多個部委和全國各省市都在積極出臺相關(guān)政策措施,加快“特色小鎮(zhèn)”的建設(shè)。2017年,特色小鎮(zhèn)建設(shè)全面爆發(fā),...

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作者 項靖雯
前瞻產(chǎn)業(yè)研究員、 分析師
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