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2020年中國潮流玩具市場現狀與競爭格局分析 盲盒中國潮玩排名第一

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20 盧正源 ? 2020-08-04 09:20:23  來源:前瞻產業研究院 E18538G0

目前,中國潮流玩具處于快速增長階段,中國潮流玩具零售市場規模由2015年的63億元增長至2019年的207億元,年復合增長率達到34.6%。

IP是潮流玩具產業鏈核心,泡泡瑪特憑借IP+盲盒在中國潮流玩具零售市場排名第一。

中國潮流玩具處于快速增長階段

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內容的玩具。不同于傳統玩具,潮流玩具一般以獨特設計及美感為特點,多數情況下來源于授權的潮流內容,使其超越功能用途而言更適合展示及收藏。潮流玩具涵蓋產品種類繁多,其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。

在可支配收入增加以及潮流文化迅速發展的驅動下,全球潮流玩具市場發展迅速。根據弗若斯特沙利文統計數據,全球潮玩市場規模由2015年的87億美元增長至2019年的198億美元,年復合增長率達到22.8%。

在中國方面,潮流玩具零售市場仍處于早期階段,行業處于快速增長階段。根據弗若斯特沙利文統計數據,中國潮流玩具零售市場規模由2015年的63億元增長至2019年的207億元,年復合增長率達到34.6%。

圖表1:2015-2019年中國潮流玩具市場規模(按零售值)(單位:億元,%)

IP是潮流玩具產業鏈核心

IP創作是潮流玩具產業鏈的起源也是潮玩企業的核心競爭力所在,因此IP對于潮玩的發展至關重要。

潮流玩具通常根據文化與娛樂IP設計,可為消費者帶來圍繞原始內容與圖稿的沉浸式體驗。潮流玩具IP可由杰出的藝術家打造,亦可由電影、動漫、游戲或其他內容來源授權而得。

根據弗若斯特沙利文統計數據,2019年中國IP授權市場規模達到844億元,IP改編娛樂市場規模達到3080億元。

圖表2:2015-2019年中國IP授權和IP改編娛樂市場市場規模(按零售值)(單位:億元)

IP+盲盒打造潮玩吸金神獸

盲盒,物如其名,即消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子,具有隨機屬性。一般盲盒都是成系列出現,可能是動漫、影視作品的玩偶手辦,也可能是由設計師單獨設計出來的角色。

IP是吸引消費者購買的主要因素。一方面,相關廠商基于經典動漫、影視、游戲IP授權,利用“創意+品牌+渠道”優勢,全球布局,分享IP衍生品市場空間,實現業績和市值的大幅提升。

IP設計決定玩家“想要收集”的第一訴求,“盲盒”的不確定性設計帶來刺激感提高購物體驗。泡泡瑪特將二者相結合,實現了銷售額的快速增長。

截至2020年6月1日,公司共運營85個IP,其中包括12個自有IP、22個獨家IP、51 個非獨家IP。自有IP包括收購的IP如Molly和Dimoo,和公司內部團隊開發的IP如Yuki和BOBO&COCO等,這些IP不斷被原創藝術家完善;獨家IP由公司和藝術家簽訂授權協議,合作開發;非獨家IP是公司與IP提供商建立穩定的授權關系的產物,包括知名卡通人物如米老鼠、小黃人、Hello Kitty等。

根據泡泡瑪特招股說明書披露數據,2017-2019年泡泡瑪特營業收入飛速增長,2018和2019年營業收入同比增長均超過200%,2019年營業收入達到16.83億元。

圖表3:2017-2019年泡泡瑪特營業收入增長情況(單位:億元,%)

2019年自有IP占收入比重最高,達45.3%;獨家IP緊隨其后,占比達43.2%;非獨家IP占比為11.5%。

圖表4:2017-2019年泡泡瑪特產品結構(單位:%)

泡泡瑪特憑借IP+盲盒在中國潮流玩具零售市場排名第一。根據弗若斯特沙利文報告,2019年按零售價值計,前五大市場營運商分別占中國潮流玩具零售市場份額的8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%。

 圖表5:2019年中國潮流玩具市場競爭格局(單位:%)

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國玩具制造行業產銷需求與投資預測分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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2025-2030年中國玩具制造行業產銷需求與投資預測分析報告
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本報告在撰寫過程中得到了國家經濟信息中心、國家統計局、海關總署、國際信息研究所、中國商務部研究院、清華大學圖書館、以及國務院發展研究中心市場經濟研究所等機構的...

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