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2021年中國化妝品行業市場現狀與銷售渠道分析 電商銷售渠道貢獻巨大【組圖】

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20 陳慧 ? 2021-02-11 14:00:21  來源:前瞻產業研究院 E53997G1

我國化妝品零售總額從2015年的2049億元增長到了2020年的3400億元,增長了66%。并且從2018年開始,增幅開始更加明顯,這其中少不了線上購物渠道的貢獻。線上渠道主要為電商銷售渠道,大約有58.2%的消費者在線上購買化妝品時是通過電商渠道購買的,并且電商渠道銷售規模占化妝品零售總額的規模正在逐年上升,在2019年時達到了30%。

除此之外,我國的化妝品行業電商滲透率位于世界前列,達到了31.4%,遠高于全球15.9%的水平。綜合來看,我國化妝品市場增長穩定,其中電商銷售渠道的貢獻越來越大。

化妝品零售規模逐年增長

我國的化妝品零售規模已經從2015年的2049億元增長到了2020年的3400億元,增幅達到66%。其中2015-2017年的復合增長率約為7.01%,2018-2020年的復合增長率約為9.1%,從2018年開始市場規模增長加速。

圖表1:2015-2020年化妝品零售總額及增長情況(單位:億元)

化妝品銷售渠道

根據珀萊雅的招股書說明書,化妝品分為線上渠道和線下渠道,其中線下渠道主要分為百貨商店、超市及大賣場和日化專營店。線上平臺主要為B2C 平臺,如天貓、草莓網、樂蜂網、京東等;C2C 平臺,如淘寶、Panli 等。通過各個銷售渠道的特點可以看出,線上渠道性價比最高,可以通過較低的成本收獲更多的客源。

圖表2:化妝品銷售渠道

中國化妝品市場電商滲透率處于世界前列

電商零售額規模近年擴張迅速,在線上紅利的支持下社交電商平臺快速崛起。我國作為全球最大、增長最快的電商市場,擁有數量最多的互聯網用戶和網購消費者,為電商渠道提供了巨大的用戶基數。

根據CIC報告,我國電商滲透率由2015年的12.9%提升至2019年的25.8%,預計2025年將達到35.0%。2019年全球化妝品市場的電商滲透率為15.9%,作為化妝品消費大國的美國也只有21.9%,可以判斷我國的化妝品市場電商滲透率處于世界前列。

圖表3:2019年化妝品試產電商滲透率情況

電商銷售渠道規模占比逐年增加

化妝品的線上購買渠道還可以細分為電商平臺、品牌官網、跨境電商、直播平臺、美妝類網站以及短視頻平臺。據艾瑞咨詢統計,2020年電商平臺這一渠道所貢獻的規模占了線上銷售總規模的的58.2%。同時,根據Euromonitor數據,2015-2019年化妝品電商銷售渠道占比從19%上升至30%,年均復合增速高達27.13%。

圖表4:2020年中國美妝護膚品線上購買渠道細分(單位:%)

圖表5:電商渠道規模占化妝品總體規模情況(單位:%)

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