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2021年中國(guó)秀場(chǎng)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析 行業(yè)政策趨緊

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20 韋婷 ? 2021-03-05 10:20:27  來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E51753G0

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,直播成為了當(dāng)下的新風(fēng)口。最為最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式,秀場(chǎng)直播目前已經(jīng)發(fā)展至穩(wěn)定的成熟期,市場(chǎng)規(guī)模在50億美元上下。但在直播內(nèi)容形式單一、缺乏粘性等的弊端以及游戲直播、電商直播等新興模式的沖擊下,傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播市場(chǎng)遭遇增長(zhǎng)天花板。

秀場(chǎng)直播是最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式。傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播主播大多是外形較好的年輕男女,以直播形式進(jìn)行歌舞才藝表演,滿足用戶娛樂(lè)與情感互動(dòng)需求,而收入則多依賴(lài)于用戶打賞。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展,新的模式不斷沖擊的傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播市場(chǎng),目前秀場(chǎng)直播平臺(tái)紛紛布局多元化業(yè)務(wù),加碼社交、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。

秀場(chǎng)直播發(fā)展至成熟期

秀場(chǎng)直播的經(jīng)營(yíng)模式分為兩種,一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺(tái);一種是以YY為代表的公會(huì)和家族入駐模式,再由公會(huì)或家族簽約主播。2000年初,隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展,帶寬的增加使得網(wǎng)民不再拘泥于圖片式傳播,秀場(chǎng)直播應(yīng)運(yùn)而生。

整體來(lái)看,我國(guó)秀場(chǎng)直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了4個(gè)階段:2013年前的萌芽期、2013-2014年的成長(zhǎng)期、2015-2017年的爆發(fā)期,2018年至今進(jìn)入成熟期。

圖表1:中國(guó)秀場(chǎng)直播發(fā)展歷程

市場(chǎng)出現(xiàn)頹勢(shì)

最早的秀場(chǎng)直播以觀眾打賞為主流盈利模式,從2014年開(kāi)始移動(dòng)端替代PC端成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng),移動(dòng)用戶群體龐大和付費(fèi)意愿高成為了秀場(chǎng)直播快速發(fā)展的關(guān)鍵。2017-2020年,我國(guó)真人秀網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模呈波動(dòng)態(tài)勢(shì),2018年后用戶規(guī)模下降一個(gè)水平。2020年底,我國(guó)真人秀直播用戶規(guī)模為2.39億人,回到2018年的水平,疫情是主要的推動(dòng)因素。

圖表2:2017-2020年中國(guó)真人秀直播用戶規(guī)模(單位:億人)

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,2015-2019年,我國(guó)秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)態(tài)勢(shì),2018年為51億美元,2019年約為48億美元,與上年相比有所下滑。秀場(chǎng)直播的主要盈利模式——打賞模式雖然變現(xiàn)能力較強(qiáng),但秀場(chǎng)直播存在著直播內(nèi)容形式單一、缺乏粘性等的弊端,“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播模式增長(zhǎng)遭遇天花板。

圖表3:2015-2019年中國(guó)秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模(單位:億美元)

注:包含打賞規(guī)模。

競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定

秀場(chǎng)直播的經(jīng)營(yíng)模式分為兩種,一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺(tái);一種是以YY為代表的公會(huì)和家族入駐模式,再由公會(huì)或家族簽約主播。YY在2012年開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)游戲直播的元年,后在秀場(chǎng)直播發(fā)力。

作為最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式,秀場(chǎng)直播發(fā)展至今早已形成較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。老品牌YY直播仍然處于秀場(chǎng)直播第一梯隊(duì),品牌指數(shù)領(lǐng)先。此外,后來(lái)者映客直播和花椒直播發(fā)展迅速,擠進(jìn)前三名。

圖表4:2021年秀場(chǎng)直播TOP品牌得分

資本市場(chǎng)風(fēng)光不再

從資本市場(chǎng)來(lái)看,2013-2019年,中國(guó)秀場(chǎng)直播融資呈波動(dòng)趨勢(shì),其中在2016年達(dá)到峰值,融資額達(dá)到26億元,融資案例為30件。這與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的走勢(shì)基本相同,2016年為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)元年,彼時(shí),眾多資本和玩家紛紛涌入該領(lǐng)域。

但同時(shí)伴隨的是,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生,特別是2016年斗魚(yú)直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生后,國(guó)家不斷發(fā)布政策,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入政府監(jiān)管階段,市場(chǎng)也開(kāi)始沉寂。之后,隨著游戲直播、泛娛樂(lè)直播等模式的興起以及短視頻市場(chǎng)的擠壓,秀場(chǎng)直播領(lǐng)域融資持續(xù)下降。

圖表5:2013-2019年中國(guó)秀場(chǎng)直播融資情況(單位:億元,件)

政策收緊 行業(yè)走入監(jiān)管階段

近年來(lái),我國(guó)不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策,以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。其中,2020年11月12日,國(guó)家廣電總局重點(diǎn)針對(duì)秀場(chǎng)直播、電商直播兩大子領(lǐng)域出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》。

《通知》主要從價(jià)值觀、備案機(jī)制、審核人員比例、標(biāo)簽化分類(lèi)、黑名單機(jī)制、打賞機(jī)制等幾個(gè)方面對(duì)秀場(chǎng)直播、電商直播行業(yè)進(jìn)行規(guī)范指導(dǎo)。在政策的規(guī)范下,我國(guó)秀場(chǎng)直播行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

圖表6:《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》分析

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前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)
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作者 韋婷
前瞻產(chǎn)業(yè)研究員、 分析師
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