隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，直播成為了當(dāng)下的新風(fēng)口。最為最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式，秀場(chǎng)直播目前已經(jīng)發(fā)展至穩(wěn)定的成熟期，市場(chǎng)規(guī)模在50億美元上下。但在直播內(nèi)容形式單一、缺乏粘性等的弊端以及游戲直播、電商直播等新興模式的沖擊下，傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播市場(chǎng)遭遇增長(zhǎng)天花板。

秀場(chǎng)直播是最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式。傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播主播大多是外形較好的年輕男女，以直播形式進(jìn)行歌舞才藝表演，滿足用戶娛樂(lè)與情感互動(dòng)需求，而收入則多依賴(lài)于用戶打賞。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展，新的模式不斷沖擊的傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播市場(chǎng)，目前秀場(chǎng)直播平臺(tái)紛紛布局多元化業(yè)務(wù)，加碼社交、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。

秀場(chǎng)直播發(fā)展至成熟期

秀場(chǎng)直播的經(jīng)營(yíng)模式分為兩種，一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺(tái);一種是以YY為代表的公會(huì)和家族入駐模式，再由公會(huì)或家族簽約主播。2000年初，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，帶寬的增加使得網(wǎng)民不再拘泥于圖片式傳播，秀場(chǎng)直播應(yīng)運(yùn)而生。

整體來(lái)看，我國(guó)秀場(chǎng)直播行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了4個(gè)階段：2013年前的萌芽期、2013-2014年的成長(zhǎng)期、2015-2017年的爆發(fā)期，2018年至今進(jìn)入成熟期。

市場(chǎng)出現(xiàn)頹勢(shì)

最早的秀場(chǎng)直播以觀眾打賞為主流盈利模式，從2014年開(kāi)始移動(dòng)端替代PC端成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，移動(dòng)用戶群體龐大和付費(fèi)意愿高成為了秀場(chǎng)直播快速發(fā)展的關(guān)鍵。2017-2020年，我國(guó)真人秀網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)，2018年后用戶規(guī)模下降一個(gè)水平。2020年底，我國(guó)真人秀直播用戶規(guī)模為2.39億人，回到2018年的水平，疫情是主要的推動(dòng)因素。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2015-2019年，我國(guó)秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)，2018年為51億美元，2019年約為48億美元，與上年相比有所下滑。秀場(chǎng)直播的主要盈利模式——打賞模式雖然變現(xiàn)能力較強(qiáng)，但秀場(chǎng)直播存在著直播內(nèi)容形式單一、缺乏粘性等的弊端，“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播模式增長(zhǎng)遭遇天花板。

注：包含打賞規(guī)模。

競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定

秀場(chǎng)直播的經(jīng)營(yíng)模式分為兩種，一種是以六間房為代表的官方簽約主播平臺(tái);一種是以YY為代表的公會(huì)和家族入駐模式，再由公會(huì)或家族簽約主播。YY在2012年開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)游戲直播的元年，后在秀場(chǎng)直播發(fā)力。

作為最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式，秀場(chǎng)直播發(fā)展至今早已形成較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。老品牌YY直播仍然處于秀場(chǎng)直播第一梯隊(duì)，品牌指數(shù)領(lǐng)先。此外，后來(lái)者映客直播和花椒直播發(fā)展迅速，擠進(jìn)前三名。

資本市場(chǎng)風(fēng)光不再

從資本市場(chǎng)來(lái)看，2013-2019年，中國(guó)秀場(chǎng)直播融資呈波動(dòng)趨勢(shì)，其中在2016年達(dá)到峰值，融資額達(dá)到26億元，融資案例為30件。這與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的走勢(shì)基本相同，2016年為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)元年，彼時(shí)，眾多資本和玩家紛紛涌入該領(lǐng)域。

但同時(shí)伴隨的是，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生，特別是2016年斗魚(yú)直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生后，國(guó)家不斷發(fā)布政策，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入政府監(jiān)管階段，市場(chǎng)也開(kāi)始沉寂。之后，隨著游戲直播、泛娛樂(lè)直播等模式的興起以及短視頻市場(chǎng)的擠壓，秀場(chǎng)直播領(lǐng)域融資持續(xù)下降。

政策收緊 行業(yè)走入監(jiān)管階段

近年來(lái)，我國(guó)不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。其中，2020年11月12日，國(guó)家廣電總局重點(diǎn)針對(duì)秀場(chǎng)直播、電商直播兩大子領(lǐng)域出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》。

《通知》主要從價(jià)值觀、備案機(jī)制、審核人員比例、標(biāo)簽化分類(lèi)、黑名單機(jī)制、打賞機(jī)制等幾個(gè)方面對(duì)秀場(chǎng)直播、電商直播行業(yè)進(jìn)行規(guī)范指導(dǎo)。在政策的規(guī)范下，我國(guó)秀場(chǎng)直播行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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