行業深度!2021年中國健身俱樂部行業市場現狀與發展趨勢分析 付費用戶提升空間大
近年來,隨著全民健身觀念的普及,我國健身俱樂部得到了飛速的發展。2020年受疫情影響,全國健身房都經歷了不同時長的暫停營業,少則2個月,多則長達半年之久,這期間淘汰了不少經營狀態欠佳的健身房。隨著疫情得到有效控制,各地健身房恢復全面復工狀態,全國健身產業逐漸復蘇,曲線開始爬坡上揚。
由于我國龐大的人口基數,我國健身人口滲透率較歐美等發達國家相比仍較低,對比發達國家來看,我國健身俱樂部行業的發展還有較大的增長空間。
本文核心數據:付費健身滲透率,健身房市場規模
人均可支配收入提升,帶動健身人群消費能力
隨著經濟發展與收入水平提高,我國國民的健康意識也有了很大提升。根據國家統計局數據,2019年我國居民人均可支配收入首次超過3萬元,并于2020年進一步增長到了3.22萬元。
收入水平提高帶動了大眾健康意識覺醒,相關數據顯示:超過九成人群認為“身體健康”在各類生活態度中最為重要,遠超“擁有財富”和“滿意的工作”。
疫情后更多人愿意在健身上投入時間和精力
隨著人們健康意識增強,出于對自身健康的考慮,人們愿意在運動健身上投入更多的時間和精力。對2020年中國健身人群調查顯示,約43%的男性擁有健身房會員資格,而女性比例為50%,主要是由于女性對健身的環境的舒適度的追求高于男性,所以女性在選擇上更為優先選擇健身房進行健身。
在對去健身房原因調查中,約77%的女性受訪者和80%的男性表示為了身體健康,他們經常去健身房鍛煉。大約47%的女性健身房會員表示,他們鍛煉是為了減肥,這一比例高于30%的男性受訪者。2020年發生的疫情,也在客觀上推動了這一趨勢變化。越來越多的人認可養成好的運動習慣給身心健康帶來的益處。自身健康是人們付費的主要原因。
對比發達國家,中國付費健身用戶占比仍然較低
隨著我國經常參加體育鍛煉的人數逐年上升,帶動了我國健身人數的上升,盡管中國健身行業市場規模總體處在穩步增長期,但由于我國人口基數大,滲透率仍然偏低。從消費行為來看,中國健身消費者仍處于早期階段,這也是制約形成付費健身習慣的關鍵,數據顯示,2020年我國付費健身滲透率僅為2.60%,遠低于歐美等發達國家。
注:付費健身滲透率=付費健身用戶/參與運動用戶數
付費健身消費者中25歲年輕人占比最高
2020年,為健身房的健身服務付過費的健身消費者中,18-25歲健身消費者占22.8%,26-30歲占32.6%。90后、00后正在成為健身房消費主力。據相關調查顯示,25歲以下的健身愛好者中,有12.6%的愛好者每月健身支出超過2000元,這一比例為各年齡段中最高。
綜合健身房仍是主要的消費場景
2020年,全國健身房總體營收規模為630.5億,健身活躍用戶的規模已達到2340萬。根據《2020精煉中國健身行業報告》數據顯示,2020年全年綜合健身房營收規模為530億,占比達到83%,工作室總營收規模為107.5億,占比17%。
總體來看,健身活躍用戶的規模已達到2340萬。綜合健身房的仍是主要的消費場景,總占比達86%,活躍用戶規模達2020萬,健身工作室占比為14%,活躍用戶規模達320萬。總體來看,無論從營收規模上還是用戶數量上,綜合健身房仍然是主要的消費場景。
目前,國內運動健身市場主要運營模式包括綜合健身房、健身工作室等,兩種發展模式各有所長。從運營模式看,國內健身房正在經歷從“重獲客輕服務”到“獲客服務均衡”的模式轉變。尤其是一線城市以及強經濟二線城市,以往跑馬圈地的快速開店模式逐漸淘汰,健身房更關注向服務轉變,提升單店盈利和持續性。
國內多市場格局分散,品牌區域型特征明顯,國內目前尚未出全國門店均勻分布的全國連鎖品牌。
付費健身用戶提升空間大
據相關數據顯示,2020年我國商業健身中,擁有健身俱樂部與健身工作室會員的人數增長至7029萬人。綜合歐美等發達國家健身發展歷程,目前我國仍處在付費健身的培育階段,隨著我國國民消費能力的提高,以及人們健康觀念的不斷提升,未來我國付費健身人數將進一步增長。
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前瞻產業研究院 - 深度報告 REPORTS
本報告前瞻性、適時性地對健身俱樂部行業的發展背景、供需情況、市場規模、競爭格局等行業現狀進行分析,并結合多年來健身俱樂部行業發展軌跡及實踐經驗,對健身俱樂部行...
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