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2021年中國網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀及細(xì)分市場分析 游戲直播完善生態(tài)、秀場直播探索新模式

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20 楊瑋圓 ? 2021-08-10 16:20:26  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E13415G0

行業(yè)主要上市公司:斗魚直播(DOYU)、虎牙公司(HUYA)、宋城演藝(300144)、廣博股份(002103)、星期六(002291)、引力傳媒(603598)等

本文核心數(shù)據(jù):網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及網(wǎng)民使用率、網(wǎng)絡(luò)(泛娛樂)直播市場規(guī)模、游戲直播市場規(guī)模、秀場直播用戶規(guī)模及網(wǎng)民使用率、秀場直播市場規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)逐漸與各領(lǐng)域廣泛結(jié)合

近年來,教育、醫(yī)療、文旅、演藝等領(lǐng)域也加入到網(wǎng)絡(luò)直播的隊(duì)伍,紛紛通過網(wǎng)絡(luò)直播方式進(jìn)行宣傳和產(chǎn)品銷售。如今的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)逐漸與各領(lǐng)域廣泛結(jié)合,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐年增長,2020年已經(jīng)達(dá)到了6.17億元,網(wǎng)民使用率也高達(dá)62.4%。

圖表1:2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及網(wǎng)民使用率(單位:億人,%)

也正因如此,我國網(wǎng)絡(luò)(泛娛樂)直播市場規(guī)模近年呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢,2020年網(wǎng)絡(luò)(泛娛樂)直播市場規(guī)模突破800億元,2016-2020年網(wǎng)絡(luò)(泛娛樂)直播市場規(guī)模年復(fù)合增長率高達(dá)42.5%。

圖表2:2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)(泛娛樂)直播市場規(guī)模(單位:億元,%)

游戲直播與電競深度融合完善游戲生態(tài)

游戲直播作為網(wǎng)絡(luò)直播的一大細(xì)分領(lǐng)域,其市場空間巨大,并且伴隨著游戲直播與電競的深度融合,游戲直播生態(tài)更加完善,游戲直播市場規(guī)模由2016年的28.1億元大幅增長至2020年的300.3億元,2016-2020年我國游戲直播市場規(guī)模年復(fù)合增長率高達(dá)88.3%。

圖表3:2016-2020年中國游戲直播市場規(guī)模(單位:億元,%)

秀場直播探索新模式,用戶規(guī)模和市場規(guī)模恢復(fù)增長

網(wǎng)絡(luò)直播另一大細(xì)分市場為秀場直播。秀場直播是最早的網(wǎng)絡(luò)直播模式。傳統(tǒng)的秀場直播主播大多是外形較好的年輕男女,以直播形式進(jìn)行歌舞才藝表演,滿足用戶娛樂與情感互動(dòng)需求,而收入則多依賴于用戶打賞。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)的模式逐漸顯現(xiàn)其弊端,因此近年來越來越多的秀場直播平臺布局多元化業(yè)務(wù),加碼社交、強(qiáng)調(diào)互動(dòng),探索新模式。新模式也被市場逐漸驗(yàn)證,用戶規(guī)模和市場規(guī)模于2019年恢復(fù)增長,2020年我國秀場直播用戶規(guī)模達(dá)到2.39億人,網(wǎng)民使用率為24.2%,市場規(guī)模也突破500億元。

圖表4:2016-2020年中國秀場直播用戶規(guī)模及網(wǎng)民使用率(單位:億人,%)

圖表5:2016-2020年中國秀場直播市場規(guī)模(單位:億元,%)

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》,同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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2025-2030年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告
2025-2030年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告

本報(bào)告前瞻性、適時(shí)性地對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來...

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作者 楊瑋圓
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