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2022年中國電熨斗市場供需現狀和競爭格局分析 電熨斗銷量呈下降趨勢

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20 白靜堯 ? 2022-01-17 15:00:58  來源:前瞻產業研究院 E13826G0

行業主要上市公司:新寶股份(002705)、蘇泊爾(002032)、飛科電器(603868)

本文核心數據:電熨斗價格、電熨斗銷量、電熨斗渠道占比

電熨斗市場銷量呈下降趨勢

受新冠疫情影響,人們出行減少,對于衣物熨燙需求降低,導致我國電熨斗市場銷量低迷。根據AVC數據顯示,2016-2020年我國電熨斗銷量及規模呈總體下降趨勢。2020年我國電熨斗銷量為187.6萬個,規模為3.4億元。

圖表1:2016-2020年我國電熨斗銷量及銷售規模變化情況(單位:萬個,億元)

線上渠道為電熨斗的主要消費渠道

受直播帶貨和網購的普及,我國電熨斗線上零售額較高,且線上零售額占比呈不斷增長的趨勢。AVC數據顯示,2020年,線上零售占比為68%,較2019年上升9%,線下渠道零售占比為32%。

圖表2:2019-2020年我國電熨斗品牌產品線上線下渠道零售額占比(單位:%)

有繩蒸汽電熨斗產品較受歡迎

目前,高端熨燙系統成電熨斗熱銷品類。2020年我國線上電熨斗細分產品類型中有繩蒸汽電熨斗零售額占比63%,帶有蒸汽站電熨斗零售額占比為11.2%;線下電熨斗細分產品類型中有繩蒸汽電熨斗零售額占比44.8%,帶有蒸汽站電熨斗零售額占比為26.1%。

圖表3:2020年我國線上和線下渠道電熨斗細分產品類型(按零售額)(單位:%)

飛利浦為電熨斗品類的龍頭企業

《2020年度家電熱銷品牌產品排行榜》顯示,目前中國電熨斗市場正處于壟斷競爭的局面,前七個品牌市場集中度高達79%。2020年,品牌占有率排名前4位的品牌依次是:飛利浦、松下、蘇泊爾和紅心。電熨斗作為傳統的小家電產品,其市場已處于比較成熟的階段,市場占有率的高度集中表明市場競爭異常激烈,市場份額正在向優勢品牌集中。電熨斗的技術經過長久的發展與沉淀,功能已經日趨完善。目前市場上的電熨斗產品已經不是單純的技術競爭,產品的內涵進一步得以延伸。

圖表4:2020年我國線上電熨斗品牌占有率(單位:%)

線上渠道電熨斗價格區間分布差距較大

我國線上電熨斗價格區間分布差距較大,根據AVC的數據顯示,2020年,我國電熨斗品牌產品線上均價超過1000元產品占比為22.5%;小于99元占產品占比為25.1%。

圖表5:2020年我國電熨斗品牌產品線上均價分布(單位:元)

目前,由于新冠疫情影響,導致人們出行減少,2020年電熨斗市場銷售額和銷量都呈下降趨勢;受益于電商和直播的帶動,電熨斗線上渠道銷售占比逐漸升高,從2019年的59%上升到2020年的68%;線上渠道中,飛利浦品牌產品營收占比最高,其次為松下和蘇泊爾。未來,隨著疫情得到有效控制,電熨斗市場規模有望繼續擴大。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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