本文核心數(shù)據(jù)：國內(nèi)生產(chǎn)總值、人均GDP、居民人均消費(fèi)支出、90后和00后國家榮譽(yù)感和認(rèn)同感、“新疆棉花”事件后中國服裝品牌關(guān)注度增長情況

1、國潮崛起的宏觀經(jīng)濟(jì)因素

——經(jīng)濟(jì)總量的提升

近年來，中國經(jīng)濟(jì)總量不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化調(diào)整。2020年中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，在世界主要經(jīng)濟(jì)體中率先實(shí)現(xiàn)正增長，經(jīng)濟(jì)總量邁上百萬億元新臺階;2021年國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，“十四五”實(shí)現(xiàn)良好開局。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，按不變價格計算，比2020年增長8.1%，完成了全年6%以上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期目標(biāo);兩年平均增長5.1%。

同時，根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，初步測算2021年世界人均GDP是1.21萬美元左右，中國人均GDP按年均匯率折算為12551美元，2021年我國已經(jīng)超過了世界人均GDP水平。

——制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級

當(dāng)前，中國已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。站在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革與我國加快高質(zhì)量發(fā)展的歷史性交匯點(diǎn)，中國制造業(yè)正在經(jīng)歷技術(shù)變革和優(yōu)化升級，提高質(zhì)量、效率效益，促進(jìn)我國制造業(yè)邁向全球價值鏈中高端。

2020年中國制造業(yè)制造業(yè)增加值已連續(xù)11年位居世界第一，2020年制造業(yè)增加值占全球比重近30%。500種主要工業(yè)品中，超過四成產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一。

——消費(fèi)能力提升

經(jīng)濟(jì)的增長帶來的是國民消費(fèi)水平的提升，根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019-2021年全國居民人均消費(fèi)支出均突破2萬元。

隨著收入的增長和國民生活水平的提升，更多城市家庭進(jìn)入中等以上收入階層，為注重品質(zhì)與體驗(yàn)的新消費(fèi)需求爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。根據(jù)麥肯錫全球研究院統(tǒng)計及預(yù)測數(shù)據(jù)，到2030年中國中高收入家庭(家庭年收入在16-34.5萬元)或?qū)?0%的消費(fèi)。

2、國潮崛起的政策支持因素

——經(jīng)濟(jì)政策：加快構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展新格局

在疫情蔓延和“逆全球化”的國際背景下，為應(yīng)對外部環(huán)境變化帶來的新矛盾新挑戰(zhàn)，中國提出加快構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展新格局。“雙循環(huán)”中“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體”將為國潮的發(fā)展提供前所未有的方向指引和政策支持。

——文化政策：2035年建成文化強(qiáng)國

中華文化源遠(yuǎn)流長，擁有深厚的底蘊(yùn)，這是國潮文化流行和國潮品牌崛起的思想動力和源泉。近年來黨和國家高度重視文化和中國品牌的建設(shè)。自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。同時在“十四五”規(guī)劃中，明確提出，要在2035年建成文化強(qiáng)國的發(fā)展目標(biāo)。

3、國潮崛起的社會環(huán)境因素

——文化自信與認(rèn)同

在經(jīng)濟(jì)實(shí)力騰飛和國家重視文化建設(shè)的雙重作用下，以90后和00后為代表的年輕人對國家和民族形成強(qiáng)烈認(rèn)同，形成了高度的文化自信。

根據(jù)極光調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)，90后和00后人群具備極強(qiáng)的民族自信與民族認(rèn)同。

——熱點(diǎn)事件催化

除了上述因素之外，一些熱點(diǎn)事件(如中美貿(mào)易戰(zhàn)、新疆棉事件等)也進(jìn)一步激發(fā)了國人的民族和文化認(rèn)同感，支持國產(chǎn)品牌的呼聲空前高漲。

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