溫州印刷包裝行業(yè)

溫州，以氣候溫和而得名，是全國(guó)首批14個(gè)沿海開放城市之一、全國(guó)首批13個(gè)農(nóng)村改革試驗(yàn)區(qū)之一、全國(guó)城市綜合配套改革試點(diǎn)城市之一，也是全國(guó)18個(gè)港口城市之一。目前全市印刷企業(yè)2300多家，其中包裝裝潢印刷約占80%，分布在市區(qū)(鹿城、甌海、龍灣)764家，蒼南縣845家，樂(lè)清市249多家，其他縣(市)約500家。從業(yè)人員9萬(wàn)余人。2002年工業(yè)總產(chǎn)值101億元，占全國(guó)包裝印刷行業(yè)總量的15%，部分印刷包裝企業(yè)產(chǎn)品已走出國(guó)門融入世界。

近年來(lái)，溫州的服裝、電器、眼鏡以及鞋類行業(yè)都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，這些行業(yè)的發(fā)展使它們對(duì)自己的產(chǎn)品包裝提出了更高的要求，這給溫州的印刷包裝行業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間，溫州的印刷包裝行業(yè)也取得了令人矚目的成就，2003年，中國(guó)印刷城這個(gè)國(guó)字號(hào)頭銜落戶溫州，就是對(duì)溫州印刷包裝行業(yè)的發(fā)展最好的肯定。

目前，溫州共有印刷、包裝企業(yè)2300多家，印刷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了133億元，約占全國(guó)印刷包裝行業(yè)總量的15%。溫州印刷包裝市場(chǎng)發(fā)育完善，已發(fā)展成為一個(gè)集印刷及輔助材料的生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售于一體，不干膠印刷、軟包裝印刷、紙張印刷、防偽商標(biāo)印刷等一應(yīng)俱全的系列產(chǎn)業(yè)基地。從上世紀(jì)90年代初起，溫州引進(jìn)具有世界印刷包裝技術(shù)前沿水平的設(shè)備近千臺(tái)(套)，國(guó)內(nèi)先進(jìn)適用設(shè)備近2000臺(tái)(套)，技術(shù)裝備和產(chǎn)品質(zhì)量均達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

“溫州模式”給印刷業(yè)的啟示

“溫州模式”在很多局外人的理解中，首要就應(yīng)從“無(wú)為”說(shuō)起。所謂“無(wú)為”就是政府放手很多事務(wù)，由市場(chǎng)決定，由大眾自行決定。當(dāng)然，這種“放權(quán)”是在特定環(huán)境下存在的。

“溫州模式”的小、散、亂經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再適應(yīng)于現(xiàn)代社會(huì)的要求，在印刷工業(yè)的發(fā)展中，小規(guī)模、作坊式經(jīng)濟(jì)也同樣不能滿足市場(chǎng)的需要。由于前期的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較單一，所以一直以鼓勵(lì)發(fā)展多元化模式為主。但是隨著規(guī)模的擴(kuò)大和企業(yè)的壯大，市場(chǎng)需要政府的宏觀調(diào)控來(lái)加以限制和制約。合理的控制，不僅不會(huì)使市場(chǎng)平衡打破，反而會(huì)保護(hù)大多數(shù)參與公平公開競(jìng)爭(zhēng)的印企利益，從而促進(jìn)整體印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以中國(guó)印刷業(yè)一方面在近幾年中學(xué)習(xí)了“溫州模式”中的“無(wú)為”，更要在接下來(lái)幾年中學(xué)習(xí)他們審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)改變策略后的“治理”。

“溫州模式”中的微利興業(yè)

溫州人在創(chuàng)造了中國(guó)小商品經(jīng)濟(jì)神話的同時(shí)，在印刷領(lǐng)域也為國(guó)人樹立了成功的典范。如今，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，那種一夜暴富的傳奇成為過(guò)去，而微利成為各個(gè)行業(yè)共同的特征。據(jù)說(shuō)，溫州的印刷業(yè)之所以能火起來(lái)，成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，成為中國(guó)的印刷基地之一，其奧秘就在于：微利策略。與一些溫州私營(yíng)印刷企業(yè)的老板交流過(guò)，當(dāng)詢問(wèn)他們溫州地處東南偏遠(yuǎn)之地，并不具備同等競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，為什么微利還敢接單時(shí)，他們的回答很實(shí)在，他們說(shuō)：微利也有利，總比沒(méi)利強(qiáng)。

其實(shí)，仔細(xì)分析溫州印刷業(yè)的發(fā)展策略，他們與其他地區(qū)同行競(jìng)爭(zhēng)靠的就是微利。也就是說(shuō)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為其趨利避害的法寶之一。也正因?yàn)槿绱耍m然溫州地處偏遠(yuǎn)、交通不便，技術(shù)設(shè)備并不具備優(yōu)勢(shì)，但在國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的同行因價(jià)格偏低，無(wú)利可圖的時(shí)候，溫州的印刷企業(yè)卻毅然張開懷抱，迎來(lái)了一批又一批客戶，從而支撐了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。而令人驚奇的是：這種薄利多銷的策略反而使溫州的印刷業(yè)獲得了大利。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈、微利時(shí)代崛起的獨(dú)特風(fēng)景，在當(dāng)前中國(guó)印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，整個(gè)行業(yè)普遍比較低迷的趨勢(shì)下，溫州印刷業(yè)的發(fā)展道路所揭示的意義，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)具有極其重要的借鑒作用，這正是溫州印刷給我們的深刻啟示。