電商價格戰(zhàn)是真降價還是真炒作?
今年以來,電商網(wǎng)站已經(jīng)爆發(fā)了兩次大規(guī)模的價格戰(zhàn),昨日一場“火拼”把實體店也拉下了水。兩個老對手國美蘇寧這一次針對京東終于口徑一致,指其“炒作”不靠譜。
據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,騰訊旗下易迅網(wǎng)昨日發(fā)布聲明稱,“京東聲稱大家電零毛利是否只是進銷差零毛利,眾所周知,進銷差毛利并不包括廠家的銷售返點等(后臺毛利),而家電行業(yè)的利潤主要在后臺。”蘇寧相關人士表示,“毛利”與“凈利”不同,概念太含糊。而國美網(wǎng)上商城的相關人士則表示,大家電銷售需要配合本地化的物流和倉儲,京東不具備這樣的條件。
一位彩電企業(yè)的相關負責人表示,消費者要進行線上線下比價并不簡單,“為了不得罪實體店,很多廠家會給電商專供型號。線下都沒有的型號,怎么比?”
但市場中人也不得不承認,即使噱頭再大,電商競爭也已經(jīng)到了水深火熱階段,如再不把規(guī)模做上去,融資、IPO就更困難。昨天下午,劉強東再次“加碼”:“從明天上午九點開始,所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜。蘇寧敢賣1元,京東價格一定是0元!”
-真相
電商“燒錢戰(zhàn)”再升級
事實上,隨著“美蘇”等傳統(tǒng)賣場轉(zhuǎn)型線上,國內(nèi)電商“燒錢大戰(zhàn)”面臨再度升級。
據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,繼上月融資55億元之后,8月13日晚,蘇寧電器公告擬發(fā)行不超80億元的公司債券。海航集團在本月初完成了對國美商都的收購,國美也獲得了充分的“彈藥”。
而直到昨晚,劉強東還在微博上亢奮高呼:“剛剛和各位股東開完會,我說這場戰(zhàn)爭是要消耗很多現(xiàn)金的。一個股東說,我們除了有錢什么都沒有!你就放心打吧,往死里打!”
針對京東的歇斯底里,蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌昨日迅速作出反應:“明天9點開始,啟動史上最強力度促銷!所有產(chǎn)品價格必然低于京東,任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東,即時調(diào)價,并對已購買者兩倍差價賠付。”國美也于昨晚聲明:明天9點開始,國美電器網(wǎng)上商城價格將比京東低5%,從本周五開始,1700多家門店將保持線上線下一個價,并同時表態(tài):各企業(yè)處于相對困難的階段,業(yè)績達不到預期,急可以理解,但不要失態(tài)。中國商人的基本準則是“不評價對手”,可以說自己好,但不要挑釁對手,我們對京東的各種言論視為炒作。而業(yè)內(nèi)人士則表示,價格戰(zhàn)也不無好處,消費者可得到較大實惠。
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