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國產(chǎn)手機十年輪回 危局又重現(xiàn)
一時間,仿佛又回到了2003年,漫眼看去,形勢一片大好,遍地皆是黃金,以前做設(shè)備的、做電器的、做網(wǎng)站的,愛誰誰,反正只要做個品牌進手機市場晃一圈,都能吃得滿嘴流油。更有不少國產(chǎn)手機公司大喊,做了多少創(chuàng)新,有多少突破,我要打敗三星,要挑戰(zhàn)蘋果。
但我卻開始恐懼,因為人們重新變得貪婪。
誠然,10年過去,我們已經(jīng)有了很大改變,我們有了穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈與制造力,供給與銷售鏈的全球化已經(jīng)相對穩(wěn)固,我們在很多細分領(lǐng)域的應(yīng)用研發(fā)已經(jīng)與國際持平甚至領(lǐng)先,我們的手機不再是炫耀寶石或是吆喝低價,而是真真正正從設(shè)計、從工藝、從應(yīng)用、從用戶體驗的方方面面,用心創(chuàng)造自己的核心競爭力,競爭關(guān)鍵也不再局限于硬件。
但直到現(xiàn)在,最先進的芯片、傳感器等核心元器件,依然掌握在高通等外資巨頭手中,最主流的操作系統(tǒng),無論iOS、Android、Windows Mobile,甚至日落西山的Symbian,都與中國公司毫無關(guān)系。
一個被普遍引用的案例是,即使中國手機品牌占據(jù)了絕大多數(shù)的市場份額,但更多的利潤始終是被外資所攫取,以前是摩托羅拉,后來是諾基亞,現(xiàn)在是三星和蘋果。與之相比,中國公司雖然常規(guī)軍越來越多,但仍然缺少決戰(zhàn)高端的“戰(zhàn)略核武”。
這個問題背后還潛藏的一個必然結(jié)果是,一旦市場出現(xiàn)波動,那些以微利掙扎在生死邊緣的品牌必然大量倒下。
這是可能顛覆我們產(chǎn)業(yè)根基的危機。因為一旦國內(nèi)手機市場陷入慘烈的紅海廝殺,賺錢的往往是那些“撈一票就走”的山寨手機品牌,以及生產(chǎn)依靠貼牌外包、自身僅做品牌運營的“輕運營”品牌,真正專心做研發(fā)做積累的公司,往往因為成本更高、利潤更薄而最先遭受挫折。
所以那些雄壯的口號,不管真心立志也罷,炒作營銷也罷,都姑且聽著,待到大浪淘沙過后,再來看它。
這個時點將近。智能手機的價格快速下滑大勢已成,亂世已經(jīng)不遠。
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