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行業洗牌加劇 家居品牌經歷整合之痛

 2012-01-12 15:35:00 責任編輯:QZ026 來源:前瞻網

前瞻網摘要:

家居業稱為史上最嚴酷寒冬的2011年已經過去,2012年,家居賣場打響新一輪促銷大戰。業內人士表示,市場利益各方的角力將在2012年愈加復雜和深入,行業的洗牌和革新也將在復雜的市場“角力”推動下駛入快車道。

賣場“龍頭”地位接受挑戰

2011年,一面是樂華梅蘭大郊亭店和家得寶兩家洋超市相繼歇業,老牌家居環三環退出市場;一面是紅星美凱龍朝陽路店亮相京城,京城家居賣場在經歷了前些年的“熱火朝天”后,行業整合端倪初現。

“2012年上半年還將延續2011年賣場的格局與走勢,促銷成為賣場之間競爭的重頭戲,同時賣場的分化在所難免。”東方家園家居廣場副總經理殷玉新認為。

事實上,賣場之間的激烈競爭、賣場與品牌商之間“擴張”與“被擴張”的矛盾、各種新型渠道的興起與挖掘,都成為2012年賣場經營不得不考慮的問題。今朝裝飾副總裁汪曉兵認為:伴隨著家裝公司和品牌自營渠道的完善和深入,2012年賣場渠道的優勢可能繼續削弱,賣場“龍頭”優勢將接受更為嚴峻的挑戰。

家裝市場格局細分

前瞻產業研究院資料顯示,繼2011年蜂擁的“家裝套餐潮”和“大店潮”后,2011年的最后一季,家裝公司將眼光重新聚焦在市場定位上。

整合科寶、博洛尼宣傳渠道,逐步退出二三線城市的家裝市場,軟裝、產品和整體家裝將成為2012年博洛尼的發動引擎;在市場增量有限的情況下,細分市場成為今朝裝飾的發力點,在把穩“老房裝修”同時,今朝裝飾將“局部裝修”市場規劃納入2012年重點發展;東易日盛張春云則透露,2012年東易日盛的營銷中,直接對接房產開發商的精裝房業務將在全國推廣。

毫無疑問,在2012年的年歷中,“特色細分”將成為家裝市場的關鍵詞。找準定位,精確出擊,已經成為家裝公司的共識。

品牌經歷“整合”之痛

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“達芬奇事件”、“反傾銷”、“雙反”終裁,整整一年,包括家具、瓷磚、地板等多品類的建材品牌經歷了“多事之秋”。不僅如此,用工成本飛漲、原材料緊缺等問題,在2011年也顯露在了品牌企業面前。

業內人士表示,2012年,家居品牌建的兼并整合將更加頻繁,“大魚吃小魚”的曲目將不斷上演。而經歷過整合陣痛后,行業將迎來更好的發展。

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