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免費注冊 | 登錄 | 2025年7月8日

洋奶粉降價幅度過小被指沒誠意 成本40元賣400

 2013-07-08 09:47:26 責任編輯:QZ112 來源:前瞻網

前瞻網摘要:洋奶粉企業進入中國后,不計成本推高營銷費用,令洋奶粉價格節節攀升,最終洋奶粉企業騎虎難下,然而降價勢在必行,只有通過降價才能倒逼洋奶粉企業壓縮不合理的營銷費用,將價格回歸理性。

前瞻經濟學人

國人對國產奶粉的失望拉大了洋奶粉的價格

一般進口洋奶粉進入中國后要交10%的關稅(美贊臣、惠氏等在本國分裝的企業可忽略此項費用)、17%的增值稅、運費5%,終端售價10%~15%的總代理費、終端售價20%的各級經銷商費用、終端售價10%左右的終端門店費用,層層費用大概占一罐進口奶粉終端售價的70%,其中,50%源自營銷推廣費用。

 以往不停提價的洋奶粉,部分品牌近日艱難地喊出“降價”。繼惠氏針對一些非主營產品降價后,美素佳兒推至在中國市場的全線產品,不過,5%的降價幅度,則令消費者感到“不解渴”。

迫于國家發展和改革委員會(下稱“發改委”)反壟斷調查的壓力,近期包括惠氏、多美滋、美素佳兒等三家洋奶粉企業宣布降價,但目前出臺降價措施的僅有惠氏、美素佳兒。廣州乳業協會理事長王丁棉在接受記者采訪時稱,洋奶粉降價行為缺乏誠意。

對此,一些洋奶粉企業卻叫苦不迭,直言利潤空間小,降價難。

事實上,高營銷費用是洋奶粉價格難降的主要原因,洋奶粉企業在中國不計成本推高營銷費用令洋奶粉價格節節攀升,騎虎難下,最終降價也只能小打小鬧,難顯誠意。

“降價秀”

企查貓

乳業專家宋亮向記者稱:“更令人氣憤的是,多美滋、美贊臣、雅培這幾家銷量最大的洋奶粉遲遲未出臺降價措施,毫不夸張地說,幾家在進入中國近十年內,攫取了至少百億利潤,理應第一時間降價。”

記者走訪了上海一些大賣場發現,惠氏奶粉的部分產品近期進行了價格調整,降價的種類主要為惠氏金裝奶粉3、4段,降價幅度在10多元,惠氏的其他種類奶粉都沒有進行價格調整。

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