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“黃金周”日系家電銷量下滑40% 國產(chǎn)品牌受益
國慶“黃金周”期間,受釣魚島爭端影響,日系家電產(chǎn)品銷量大減,而國產(chǎn)品牌在一些品類上的市場占比則大大提高。
“比如彩電,原來合資品牌略占優(yōu)勢,但是‘十一’市場國產(chǎn)品牌的銷售占比已經(jīng)達(dá)到58%至60%的樣子。”一位賣場工作人員表示,在中日關(guān)系緊張的大背景下,日系家電品牌即使在銷售旺季,也不敢高調(diào)宣傳或促銷,消費者也傾向于購買國產(chǎn)品牌,“長遠(yuǎn)看還是有很大影響”。
據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,黃金周期間,日系品牌的整體下滑幅度超過40%,其中日系品牌銷量最大的夏普同比下滑幅度更是超過50%,索尼也有40%以上的下滑。
與日本品牌的低迷相比,國內(nèi)家電企業(yè)卻都獲得了較大增長。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch的報告稱,中國品牌的出貨占比到今年第二季度已經(jīng)占據(jù)全球彩電出貨的25%以上,TCL、海信、創(chuàng)維三家進(jìn)入行業(yè)前10位。創(chuàng)維數(shù)碼10月11日公布的9月份數(shù)據(jù)顯示,其中國內(nèi)市場液晶電視的月度出貨量首次超過百萬臺,達(dá)到107.31萬臺,同比增長28%。
創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想表示,國內(nèi)市場日系家電銷量大跌,有釣魚島事件的因素,但實際上,三年前日系家電就在走下坡路了,主要是由于日系品牌缺乏創(chuàng)新力,營銷方式保守。“釣魚島事件只是加速日系家電企業(yè)在中國市場衰退的催化劑。”
“釣魚島事件還是激發(fā)了不少消費者的愛國心理,他們可能不固定選擇哪個品牌,但是總體來說會更愿意買國產(chǎn)品牌。”賣場的工作人員表示,賣場9月銷售的日系產(chǎn)品早在8月就完成了采購,因此未受影響,未來是否會做出調(diào)整還不確定。
除了家電產(chǎn)品,日本汽車企業(yè)9月同樣在中國市場遭遇滑鐵盧。據(jù)日本媒體報道,日系車三巨頭本來希望2012年在華銷售增長10%至20%。日產(chǎn)的目標(biāo)是135萬輛、豐田目標(biāo)100萬輛、本田目標(biāo)75萬輛,但截至9月末,完成率只有63%到70%。市場分析稱,長期來看,與日系車型具有較高相似性的韓國車企很可能將從中受益。
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