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2013年全球智能手機市場將有一場血戰

 2012-10-31 09:23:55 責任編輯:QZ016 來源:前瞻網

前瞻網摘要:

據悉,美國市場研究公司IDC發布了一份研究報告,報告指出,今年第三季度全球智能手機市場排名中,排在前五的分別為三星、蘋果、RIM、中興和HTC。有意思的是,并不是每一家排在前面的品牌都賺錢,其中中興剛剛宣布巨虧,RIM則連續幾個季度虧損。HTC雖然盈利,但同比下滑嚴重。相對于傳統功能機,智能機是高利潤的代表。但除了三星和蘋果外,大部分品牌銷量有了,錢卻沒掙到。而且從第三名往下,品牌之間市場占有率的差別,非常小。

諾基亞被擠出智能機份額前五

IDC報告顯示,2012年第三季度全球手機廠商一共出貨4.445億部手機,同比微漲2.4%。在最為重要,也是廠商主要利潤來源的智能手機市場中,市場總出貨量為1.797億部,同比增長45.3%,超過了ID C原來預測的45.2%的增長率。

據前瞻網記者了解,在智能手機具體市場排名上,首位的三星出貨量為5630萬部,同比增長100 .4%,市場份額為31.3%。蘋果位列第二,出貨量為2690萬部,同比增長57.3%,市場份額為15%。RIM占據榜眼位置,出貨量為770萬部,同比減少34 .7%,市場份額下滑到4.3%。后面依次為中興,出貨量為750萬部,同比增長82.9%,市場份額達4.2%;HTC,出貨量為730萬部,同比減少42.5%,市場份額降至4%。

值得關注的是諾基亞沒有列入五大智能手機廠商排行榜,取而代之的是RIM。這也是IDC自2004年首次推出手機跟蹤報告以來,諾基亞第一次跌出智能手機前五的位置。

IDC高級分析師凱文·雷斯蒂夫(KevinR estivo)認為,“諾基亞市場份額的損失意味著競爭對手的市場份額增長。在過去的18個月里,諾基亞從Sym bian智能手機向Window s智能手機的過渡為競爭對手奪取其市場份額提供了充足的機會。”

銷量高不代表日子好

有意思的是,雖然擠掉了諾基亞,但RIM的狀態并不好。除了出貨量同比跌了三成之外,RIM早在發布第二財季財報時便預計了“第三財季公司將蒙受運營虧損,主要原因是競爭環境日趨激烈、手機銷售量下降,以及黑莓10平臺發布有關的運營支出增加等。”

再看排名第四的中興,雖然智能手機銷售同比增長82.9%,卻剛剛交出了一張巨虧17億元人民幣的第三季度財報,這更是中興15年來首度虧損。“在這張財報中,除了中興手機外,還有包括通信設備在內的其他業務,而通信設備更是中興的重心所在。”但是在市場調研機構R ationalAB分析師張星看來,目前的情況至少說明中興還沒有辦法靠多賣手機來提振業績。

從中興往后,HTC、諾基亞、摩托羅拉、LG……這些主要知名手機品牌的業績情況不是虧損就是利潤大幅下跌。張星認為主要原因是這些品牌今年以來大都有重大的戰略調整。然而,過去的包袱還沒完全甩開,卻又被卷入了更為激烈的市場競爭中。

摩托羅拉領銜“蝶變”

不過,這種三星、蘋果雙寡頭“吸金”,其他品牌苦苦掙扎的局面有望在2013年出現變數,關鍵在于誰先調整完畢,并真正走上一條可持續發展的道路。雷斯蒂夫的觀點亦相近,他認為智能手機市場仍然較新,包括諾基亞在內的多家廠商和操作系統在這個市場還有發展的空間。特別是榜眼位置的爭奪,“鹿死誰手”無法定論。

企查貓

至于誰會最先從調整中“覺醒”,張星認為已完成裁員和產品線重構的摩托羅拉會是第一個,論據是專注和速度。“全球首推雙核手機的摩托羅拉今年完全沒有旗艦機型,主要原因便在于背后的谷歌一門心思的‘洗筋易髓’,所以整個過程也非??臁?rdquo;另據摩托羅拉中國有關人士透露,目前公司的調整已基本完成,北京是摩托羅拉全球保留的3個研發中心之一,體現了總部對中國市場的重視。此外,覆蓋全國267個主要城市的“全質量服務中心”仍可以為消費者提供本土化的技術支持和專業的售后服務,渠道也能在新品推出后做到快速反應。

除了摩托羅拉外,即將全面鋪開WP8系統機型的諾基亞、靜待黑莓10救贖的RIM、將產品線下探至1500元區間的HTC也都逐漸接近了“蝶變”的尾聲,在這種情況下,2013年的智能手機市場注定將會有一場“血戰”。

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