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互聯網沖擊嚴重 家電企業對線上渠道更加重視

 2014-03-24 13:43:09 責任編輯:張澤偉 來源:家電視界網

中國家電企業的銷售渠道一直處于變革階段,隨著互聯網沖擊的加重,線上渠道已經成為了家電企業非常重視的一環。有業內人士預計,2014年家電線上將達到1090億元,同比增長52%。這說明家電線上市場的份額會繼續增大,電子商務的表現尤為突出。

家電企業在互聯網思維的沖擊,越來越重視線上市場的發展,多家企業都進行了多渠道多方位的銷售模式,去年的家電網購市場的表現也正是如此。

2013年家電網購市場規模占到了整體網購量的19.4%,年增長率達到50%。其中,平板電視線上銷售的零售量約為580萬臺,零售額達到176億元,全年線上銷量已占整體銷量的12%,零售額占比達到9.8%。洗衣機線上銷售零售量約300萬臺,零售額近42億元,線上零售量和零售額的同比增速分別為135%和127%。

冰箱線上零售量將近350萬臺,增長最快,增幅同比高達140%,銷售額約為61億元,同比增長145%。空調線上市場全年零售量約235萬套,零售額近67億元,增長率分別達到109%和104%。在健康家電方面,空氣凈化器的銷量成為了亮點,空氣凈化器線上市場的零售總額約為28億元,占到整體市場的50%,與線下渠道平分秋色。

來自奧維咨詢的數據顯示,去年我國家電市場規模達到12008億元,同比增長10%,其中,線上市場為716億元,同比增長120%;線下銷售11292億元,同比增長僅為7%。

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對于2014年家電市場的預測,業內人士分析指出,未來家電市場的增長點仍在于線上市場。

線上市場要想發展壯大,必須和線下市場完美融合,未來才能更好的發展,這也就產生了家電O2O的商業模式。O2O就是把線上和線下進行完美融合,線上市場帶來流量,線下市場來增強體驗,實現線上下單,線下服務,并讓線上為線下服務,線下和線上進行結合,吸引更多的消費者。 

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