自去年下半年以來(lái)，受家電政策退出以及透支影響，彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量出現(xiàn)滑坡，截止到今年一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)仍舊難見(jiàn)起色，被寄以厚望的五一小長(zhǎng)假促銷(xiāo)也并沒(méi)能從真正意義上緩解彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售壓力。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，五一三周（4月14日至5月4日）中國(guó)彩電市場(chǎng)整體售規(guī)模383萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%；液晶電視376萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.8%；其中線上渠道銷(xiāo)售量37萬(wàn)臺(tái)，同比上升57%，占整體市場(chǎng)的10%。

隨著房地產(chǎn)下行，抑制了部分剛需的釋放。此外，去年五一為節(jié)能政策結(jié)束前的最后的瘋狂，基數(shù)較大，2014年回歸正常的銷(xiāo)售節(jié)奏。

家電行業(yè)相關(guān)專家表示，從第一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)彩電市場(chǎng)較為平淡，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的局面。但智能電視、大屏電視、4K電視卻逆勢(shì)上揚(yáng)，為困乏中的市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。二季度“世界杯效應(yīng)”的臨近，大屏、高清、可上網(wǎng)電視將更受青睞，整體市場(chǎng)的熱度也將逐步升溫。

行業(yè)人士分析認(rèn)為，在受房地產(chǎn)、家電政策透支影響、面板缺貨的同時(shí)，單靠硬件盈利已經(jīng)跟不上日新月異的市場(chǎng)需求，構(gòu)建“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的全新商業(yè)模式是彩電企業(yè)擺脫困境的唯一出路。

另有觀點(diǎn)認(rèn)為，今年第一季度彩電企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都不好，政策補(bǔ)貼沒(méi)有了，利潤(rùn)越來(lái)越薄，給消費(fèi)者免費(fèi)提供了大量的視頻內(nèi)容和游戲軟件，但是，卻從軟件、內(nèi)容、服務(wù)領(lǐng)域得不到收益。這種以硬件毛利彌補(bǔ)軟件虧損窟窿的悲慘現(xiàn)狀，尚且不知道何時(shí)能夠終結(jié)。

據(jù)悉，今年一季度量?jī)r(jià)齊跌的局面緣于長(zhǎng)達(dá)5年的家電刺激政策在去年5月份退出，消費(fèi)透支效果開(kāi)始顯現(xiàn)。此外，也與樂(lè)視、小米等新勢(shì)力介入從而引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)。目前已有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部探討彩電硬件免費(fèi)的可能性，各品牌若只一味降低價(jià)格來(lái)拼銷(xiāo)量，很可能重演十多年前彩電行業(yè)的惡性價(jià)格戰(zhàn)。