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難解一季度頹勢(shì) 五一彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下跌10%

 2014-05-08 14:17:37 責(zé)任編輯:張澤偉 來(lái)源:家電視界網(wǎng)

自去年下半年以來(lái),受家電政策退出以及透支影響,彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量出現(xiàn)滑坡,截止到今年一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)仍舊難見(jiàn)起色,被寄以厚望的五一小長(zhǎng)假促銷(xiāo)也并沒(méi)能從真正意義上緩解彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售壓力。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),五一三周(4月14日至5月4日)中國(guó)彩電市場(chǎng)整體售規(guī)模383萬(wàn)臺(tái),同比下降10.2%;液晶電視376萬(wàn)臺(tái),同比下降7.8%;其中線上渠道銷(xiāo)售量37萬(wàn)臺(tái),同比上升57%,占整體市場(chǎng)的10%。

隨著房地產(chǎn)下行,抑制了部分剛需的釋放。此外,去年五一為節(jié)能政策結(jié)束前的最后的瘋狂,基數(shù)較大,2014年回歸正常的銷(xiāo)售節(jié)奏。

家電行業(yè)相關(guān)專家表示,從第一季度數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)彩電市場(chǎng)較為平淡,呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的局面。但智能電視、大屏電視、4K電視卻逆勢(shì)上揚(yáng),為困乏中的市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。二季度“世界杯效應(yīng)”的臨近,大屏、高清、可上網(wǎng)電視將更受青睞,整體市場(chǎng)的熱度也將逐步升溫。

行業(yè)人士分析認(rèn)為,在受房地產(chǎn)、家電政策透支影響、面板缺貨的同時(shí),單靠硬件盈利已經(jīng)跟不上日新月異的市場(chǎng)需求,構(gòu)建“硬件+軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的全新商業(yè)模式是彩電企業(yè)擺脫困境的唯一出路。

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另有觀點(diǎn)認(rèn)為,今年第一季度彩電企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都不好,政策補(bǔ)貼沒(méi)有了,利潤(rùn)越來(lái)越薄,給消費(fèi)者免費(fèi)提供了大量的視頻內(nèi)容和游戲軟件,但是,卻從軟件、內(nèi)容、服務(wù)領(lǐng)域得不到收益。這種以硬件毛利彌補(bǔ)軟件虧損窟窿的悲慘現(xiàn)狀,尚且不知道何時(shí)能夠終結(jié)。

據(jù)悉,今年一季度量?jī)r(jià)齊跌的局面緣于長(zhǎng)達(dá)5年的家電刺激政策在去年5月份退出,消費(fèi)透支效果開(kāi)始顯現(xiàn)。此外,也與樂(lè)視、小米等新勢(shì)力介入從而引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)。目前已有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部探討彩電硬件免費(fèi)的可能性,各品牌若只一味降低價(jià)格來(lái)拼銷(xiāo)量,很可能重演十多年前彩電行業(yè)的惡性價(jià)格戰(zhàn)。

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