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專家:倫敦奧運(yùn)會救不了國產(chǎn)體育品牌
隨著倫敦的奧運(yùn)會迫近,目前各大國產(chǎn)體育品牌已經(jīng)高調(diào)公布了自己的奧運(yùn)戰(zhàn)略。不過,據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解,近日各大國產(chǎn)體育品牌的股價已經(jīng)同時跌破了發(fā)行價。某業(yè)內(nèi)人士表示:“今年或許是國產(chǎn)品牌的分水嶺,而整個行業(yè)的苦難期,估計還會持續(xù)2~3年。”
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹,國產(chǎn)體育品牌的外部環(huán)境,遠(yuǎn)沒有北京奧運(yùn)會時那么好。特別是從去年七八月開始,國產(chǎn)體育品牌的日子就不太好過了。而最近,所有國產(chǎn)品牌的股票同時跌破了發(fā)行價,可以說是雪上加霜。
“造成現(xiàn)在這種情況,一方面是大環(huán)境不好,比如歐債危機(jī)。另一方面則是,業(yè)界對這個行業(yè)的前景預(yù)估過高,但其增長卻遠(yuǎn)低于大家的期待,所以導(dǎo)致現(xiàn)在庫存量很大。”某體育品牌的CEO說。
的確,現(xiàn)在商場超市隨處可見體育品牌打折銷售的情況,但銷售量卻沒有顯著增長。該業(yè)內(nèi)人士分析稱:“在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會前后的大幅度增長后,國產(chǎn)品牌迅速擴(kuò)張,經(jīng)銷商也大量進(jìn)貨,但忽視了人們消費(fèi)觀念的變化,現(xiàn)在人們對體育用品的消費(fèi),比北京奧運(yùn)會時要理性得多。同時,也忽略了一個規(guī)律,即每隔一段時間,市場就會進(jìn)行整合和調(diào)整,所以才造成了現(xiàn)在這個局面。而今年,或許就是國產(chǎn)體育品牌的分水嶺。”
上述CEO也認(rèn)為,現(xiàn)階段對于國產(chǎn)體育品牌非常關(guān)鍵,降低市場的預(yù)期,將是國產(chǎn)體育品牌渡過難關(guān)的關(guān)鍵,“預(yù)計經(jīng)過本輪調(diào)整后,未來或?qū)⒅皇?-4家國產(chǎn)體育品牌。”
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