我國作為全球潛力最大的消費市場，在經歷了30年快速粗放式增長后，市場從數量的增長模式切換至品質提升模式。消費者的升級消費主要集中在化妝護理用品、飲品與生鮮食品領域，其中化妝品領域體現的升級消費趨勢最為明顯。

護膚品市場發展潛力大，產品高端化趨勢明顯。

2016 年全球化妝品市場規模同比增幅4%，中國化妝品零售額同比增幅8.3%。另外，高端化是美妝市場持續增長的關鍵推動因素，雖然消費者購買范圍覆蓋所有價格段的產品，但高端產品份額持續上升。

男性正在成為化妝品消費主力軍，男士產品或將成為新增長點。

隨著越來越多的男性消費者注重護膚美容，男士護膚品的需求也在不斷增加。權威機構預測中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高于全球的5.8%。

線上美妝消費滲透率持續上升，商品網購習慣已形成。

隨著電商的發展，線上購買滲透率逐漸上升，消費者已經形成線上美妝購買習慣。同時，社會中堅力量80 后及個性90后撐起7 成線上化妝品市場。

“國貨”影響力有所增長

2007年，中國化妝品市場主要被外資品牌牢牢占據，營收過億的本土化妝品企業并不多見，營收超10億元的更是寥寥無幾。到2016年，本土品牌營收過億的已經增加到20個品牌，營收超10億元的品牌有10個，營收超20億元的有4個(百雀羚、自然堂、韓束、佰草集)。在這4個品牌中，百雀羚、韓束、佰草集均曾獲得過融資，獲得了資本的助力。

據前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資分析報告》數據顯示，2007年的1400億元到2016年的3332億元，十年間中國化妝品的市場規模增長了138%，成為全球第二大化妝品消費國，僅次于美國。

預測，今后五年，中國化妝品行業將以超過6.7%的年復合增速增長，超出美、英、日等國家，仍然是全球增長最快的化妝品市場。

綜上所述，我國化妝品行業具有巨大的產業規模擴展空間，2017年將達到約3580億元規模，未來五年我國化妝品銷售將呈現持續增長態勢。

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