圍繞谷歌安卓、蘋果iOs，下游的第三方軟件開放商可以在此平臺上發布自己的各種軟件產品，并提供給消費者使用;不同的設備商也將開始重新排隊站位。

在傳統電視產業中，電視設備廠商與內容提供者(電視臺)幾乎具有同等重要的地位。但是，在智能電視產業鏈中，內容和應用則成為吸引消費者的法寶，如蘋果iPhone風靡全球的魔力正是其應用商店中成千上萬的應用。因此，對于設備商來說，誰能夠更快參與到應用和內容層面，誰就能占據更多主動，如三星智能電視已經推出了一個包含上千款軟件的應用商店;為了提升其智能電視的娛樂性，三星還聯手ROVIO公司，引入全球最暢銷的游戲《憤怒的小鳥》。

豐富的互聯網內容和應用是智能電視與傳統電視的重要區別。在傳統電視產業，電視臺是唯一的內容商;而在智能電視產業鏈中，電視臺不再是唯一的內容商，互聯網提供了更加豐富的內容供應，包括門戶新聞、網絡視頻、電子商務、游戲等，成百上千的應用軟件開發商也提供了豐富的應用軟件，以及更多獨立的內容制作商。消費者可以根據自己的喜好，隨便定制需要的內容和應用。

對于傳統的電視巨頭來說，挑戰顯而易見：傳統電視節目在智能電視中很容易被互聯網淹沒，這對他們靠廣告盈利的商業模式將造成重擊，因此，最近全國廣播公司(NBC)、美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)這美國三大電視巨頭相繼封殺谷歌網絡電視業務谷歌TV，這意味著用戶無法通過谷歌TV收看美國三大電視公司的在線視頻。

電視臺對于智能電視所引發的產業變局心知肚明，不少電視臺已經行動起來，如哥倫比亞廣播公司正致力于將其內容在多種設備上播放，并對多種內容播放、社交功能和商業模式進行實驗。

在這場產業巨變中，傳統電視廠商如三星、LG、索尼、海信等涉足智能電視業務，沒有太多懸念。值得關注的是，在這場電視產業變革中，蘋果、聯想、宏基等PC廠商和英特爾、高通等PC、手機芯片廠商的積極參與。

在這場傳統電視與PC廠商的較量中，究竟誰能成為贏家?在3C領域資深評論人梁振鵬看來，盡管PC廠商具有對IT和互聯網的深刻理解，但傳統電視廠商的優勢是具有核心電視技術研發能力包括液晶模組開發能力和多年電視渠道銷售經驗，這是PC廠商無可比擬的，未來結果，還有待觀察。

在這種全新的智能電視產業鏈中，商業模式的搭建是仿效智能手機的應用商店模式，還是有所創新，目前尚未明朗。不過可以明確的是，上述商業模式的博弈會持續相當長的時間。