微電影

近年來，一個新興的行業(yè)正在悄然崛起。當前，微電影掘金者蜂擁而至，追逐電影夢想的電影制作室、掌握渠道的視頻網(wǎng)站、擅長植入的廣告公司、專注于制作的影視公司……這些微電影的參與者正在搭建一條新興的產(chǎn)業(yè)鏈。

伴隨著微電影產(chǎn)業(yè)鏈形成的是行業(yè)的競爭。微電影這個娛樂產(chǎn)業(yè)的新興形態(tài)，其市場潛力究竟如何?盈利模式怎么構(gòu)建，目前還是個未知數(shù)，但其中一些參與者，已經(jīng)摸索出了些許路徑，也嘗到了其中的甜頭。

廣告商助推微電影產(chǎn)業(yè)化

微電影基本還是廣告商的需求導向。相比長視頻，微電影可以更加貼合品牌傳播的需求，因此更容易得到廣告主的喜愛和共鳴。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，一部《老男孩》，讓“筷子兄弟”組合實現(xiàn)了夢想，感動了億萬觀眾的同時，也為優(yōu)酷帶來了過億的點擊量。最重要的是，提升了其贊助商雪佛蘭科魯茲的知名度。從實際效果上可以看出，一部好的微電影能夠帶來出品方、視頻網(wǎng)站、廣告主和網(wǎng)友的多方共贏。

目前，微電影正在形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從主流視頻網(wǎng)站了解的信息看，品牌客戶對微電影已經(jīng)越來越重視，需求也在迅速增加。

然而，一個新興的行業(yè)要形成一條產(chǎn)業(yè)鏈并運轉(zhuǎn)順暢，需要一個長期的探索和磨合的過程，直到產(chǎn)業(yè)鏈上形成穩(wěn)定的供求關(guān)系，產(chǎn)生盈利模式，并由此誕生一批能夠成熟運作的專業(yè)團隊。

合潤總經(jīng)理王一飛認為，現(xiàn)在把微電影稱為一個產(chǎn)業(yè)，還為時尚早。截至目前，從品牌主、制作團隊與發(fā)行渠道這三方面看來，雖然需求在逐漸擴大，水準在不斷提高，但盈利模式、制作標準、拓展發(fā)行渠道以及從業(yè)者都還需要持續(xù)的探索。

要走向產(chǎn)業(yè)化，首先要有規(guī)模化的需求。目前，微電影基本還是廣告商的需求導向。相比長視頻，微電影可以更加貼合品牌傳播的需求，因此更容易得到廣告主的喜愛和共鳴。

為廣告商量身定做是微電影生產(chǎn)方式中的一種。吳宇森導演的寶馬汽車系列微電影;雪佛蘭科魯茲11度青春系列之《老男孩》，都已經(jīng)將品牌植入得相當自然。與簡單的貼片廣告相比，微電影不僅合作形式更加多樣，還讓廣告商更好地傳達品牌內(nèi)涵和價值訴求。有著“中國電影預(yù)告片第一人”之稱的魏楠表示，綜合來看微電影的植入要好于電影，因為其傳播受眾面更廣。

目前來看，用戶免費觀看、廣告商需求導向的特點已使得廣告收入成為微電影目前的主要盈利模式。