達(dá)芬奇目前還沒(méi)有緩過(guò)勁來(lái)

截止今天，一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“達(dá)芬奇事件”已過(guò)去了10個(gè)月，但事件的影響卻仍在發(fā)酵，對(duì)進(jìn)口家具的銷售影響也依然存在。

達(dá)芬奇在十個(gè)月內(nèi)，開(kāi)出兩家新店，春夏展也如期舉行，達(dá)芬奇董事黃志新在接受本報(bào)專訪時(shí)依然對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿信心，并表示價(jià)格親民的美式品牌將成為其發(fā)展的重點(diǎn)。

2011年7月10日。

負(fù)責(zé)達(dá)芬奇家居中國(guó)區(qū)域經(jīng)營(yíng)事務(wù)的董事黃志新依然清晰記得這個(gè)日子，這的確是一個(gè)對(duì)達(dá)芬奇家居有著“歷史意義”的一天。這一天，央視的一則報(bào)道將達(dá)芬奇推到了風(fēng)口浪尖，最終上升為“達(dá)芬奇事件”。時(shí)間整整過(guò)去10個(gè)月，但達(dá)芬奇事件的影響依然存在。

如今，再問(wèn)這一事件讓黃志新的心態(tài)發(fā)生了什么變化，他說(shuō)，“讓我學(xué)會(huì)了很多，改變了很多，也懂得了很多。”

達(dá)芬奇的“改變”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，達(dá)芬奇2012歐美家居春夏展5月4日在上海正式開(kāi)幕。細(xì)心的人不難看到，無(wú)論是路面上飛馳的汽車車身廣告，還是展館外大幅的戶外廣告，“驚喜價(jià)”的字眼很是醒目。廣告上，一把優(yōu)美的古典椅子，搭配一個(gè)和印象中達(dá)芬奇動(dòng)輒幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)標(biāo)價(jià)有著極大差別的數(shù)字。

進(jìn)入展館，翻看一下標(biāo)簽，萬(wàn)元以下的家具不再難覓蹤影。甚至在場(chǎng)館的一角，達(dá)芬奇用一塊小小的展區(qū)，展出了一些號(hào)稱“心動(dòng)價(jià)”、“親民價(jià)”的家居產(chǎn)品。翻看標(biāo)簽，僅需幾千元甚至幾百元即可買到。這些產(chǎn)品的標(biāo)簽上注明，品牌為“好萊塢”、產(chǎn)地來(lái)自于“印度”。

關(guān)注達(dá)芬奇事件的人或許還記得“好萊塢”，這個(gè)曾在“達(dá)芬奇事件”中被多次提及的品牌，也是有“造假爭(zhēng)議”的品牌。按照達(dá)芬奇方面的解釋，該品牌為美國(guó)品牌，全球采購(gòu)，產(chǎn)地多集中于包括中國(guó)、印度等在內(nèi)的東南亞國(guó)家。黃志新表示，“這些產(chǎn)品，往往會(huì)在生產(chǎn)后經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸拉回美國(guó)，然后再返回中國(guó)銷售。有時(shí)，也會(huì)有在保稅區(qū)交貨，再報(bào)關(guān)進(jìn)入國(guó)內(nèi)銷售的情況。這也是當(dāng)初媒體曝光達(dá)芬奇所謂‘保稅區(qū)一日游’的事實(shí)，也是被相關(guān)部門認(rèn)可的一種做法。”

如今，達(dá)芬奇不再對(duì)這些“洋品牌”的表述含糊或遮掩了。按照達(dá)芬奇的計(jì)劃，美國(guó)品牌托馬斯維爾(THOMASVILLE)以及HENREDON、好萊塢等將成為未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。黃志新解釋說(shuō)：“經(jīng)過(guò)達(dá)芬奇和這些美國(guó)品牌的談判，產(chǎn)品在東南亞地區(qū)出廠后將不會(huì)運(yùn)回美國(guó)口岸，而是在中國(guó)直接交貨，省去了長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用后，價(jià)格就能大大降低。”

他進(jìn)一步表示：“這些品牌和達(dá)芬奇不僅僅是被代理與代理的關(guān)系，更是一種合作關(guān)系。達(dá)芬奇要和這些品牌一起迅速擴(kuò)大市場(chǎng)，還將以品牌專賣店的形式在上海、杭州等地?cái)U(kuò)張。”據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，目前達(dá)芬奇古典類產(chǎn)品的銷售大約占到了整體銷售的40%，時(shí)尚大牌占比約40%，而美式和現(xiàn)代加起來(lái)才為20%，未來(lái)達(dá)芬奇將重點(diǎn)擴(kuò)展美式家居品牌的銷售，試圖將其銷售額擴(kuò)展到40%甚至是更多。

高端進(jìn)口家具一度疲軟

用美式家居的親民價(jià)格來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售量或許是達(dá)芬奇未來(lái)的一個(gè)方向。但不得不承認(rèn)，從前“高高在上”的達(dá)芬奇低下了高昂的頭，重新開(kāi)辟新的“戰(zhàn)場(chǎng)”，這或許也是達(dá)芬奇在盡量消除“達(dá)芬奇事件”影響的一種轉(zhuǎn)型。

某不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，“達(dá)芬奇事件”爆發(fā)后不僅僅是影響了達(dá)芬奇一家的銷售，連帶著整個(gè)進(jìn)口家居產(chǎn)品的銷售都遭遇了“寒冬”。

經(jīng)營(yíng)進(jìn)口家居10多年的法國(guó)之家總裁李萬(wàn)歷表示，大部分進(jìn)口家居并不是人們想象中那么“暴利”，也不像電視里曝光的“摻假”，但也有一些害群之馬昧著良心做生意。如今，進(jìn)口家具的生意遠(yuǎn)不如從前那樣好做了。李萬(wàn)歷表示，達(dá)芬奇事件爆發(fā)后，頭三個(gè)月的銷售同比下降了70%-80%，而直到現(xiàn)在這種影響依然在繼續(xù)。