“三公”消費退潮 高端白酒“裸泳”
3月31日,重慶市政府公眾信息網指,重慶市機關事務局嚴格控制政務接待經費支出。不購置不使用茅臺酒等高檔煙酒,不上高檔菜肴,確保2012年政務接待經費支出實現零增長。
上有政策下有對策。有的地方三公消費只是限制每瓶酒的上限金額,經銷商就有辦法,比如把賣的兩瓶高檔酒金額開成4瓶中檔酒的金額。
除了茅臺價格下降,五糧液的市場批發價也多年來首次下調。
“現在52度五糧液的批發價是750元。”江蘇揚中市一經銷商說。而重慶早在一兩個月前,經銷商從一級批發商那里就能拿到760元的貨了。這距2011年9月五糧液漲價后,批發價下調了近200元!
“廠家提出五糧液批發指導價850元-900元,但最終的批發價還是市場說了算。”5月15日,五糧液品牌事務部有關負責人說,高端白酒正在回歸合理價位。一年下來,酒水行業經銷商有10%的合理利潤已算不錯。
此前五糧液股東大會上,銷售負責人說,目前渠道中的政務消費占比大約15%-20%。三公消費中,五糧液位于1000元左右,屬于限制范圍。高端產品受影響較大。
“現在,隨著三公消費的收緊,高端白酒經銷商們肯定挺不住。今年,白酒的大洗牌一定會來。”重慶上述大型國有糖酒公司白酒事業部經理說,一線陣營茅臺和五糧液的地位難以撼動,但不少二三線品牌將甚為艱難。
亦有多位酒業人士看好中端白酒,指“零售價在400-500元的中端白酒,才是老百姓的民間消費”。據前瞻產業研究院監測顯示,今年1-3月份,國內中端白酒的銷量增長勢頭喜人。
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