如何打造一個殺手級品牌?
2015-09-03 11:44:51 責任編輯:陳一欣 來源:財富中文網
法則6:加強在線業務(因為你的消費者都在這么做)
這個世界每周7天,每天24小時都在運轉。擁有最多可支配收入的消費者只有最少的時間。不過他們在家中和工作時都有高速的因特網。他們只要有需求,就會買他們想買的東西。
法則7:大步跳躍(膽小保守是贏不了的)
有些人提倡不斷改進、循序漸進、穩扎穩打。不過沒有哪家公司是用這種方式改變世界的。沒有人真正用這種方式建立了信徒式品牌。為了做到這些,你必須展現出遠見、無畏和剛毅。有大夢想才能有大成功。巴西公司Natura Cosmeticos最早只是一家小店鋪和實驗室,但它迅速意識到亞馬遜雨林作為美容產品健康原料產地的巨大潛能。如今該公司已經成為全球盈利最豐厚的化妝品公司之一,并改變了拉丁美洲數百萬女性的生活,提高了160萬名女性銷售顧問的生活水平。它實現這一切只用了極短的時間。
法則8:搞清楚競爭性分化的涵義(因為它有助于維護客戶關系)
品牌十分脆弱。他們服從競爭性分化的規律。這個術語來自于人類學,意思是人際關系并不穩定。打造品牌也服從這一規律。品牌總是在不斷變化的——總有景氣和不景氣的時候。
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