第三屆鳥巢歡樂冰雪季近日盛大開幕，北京體育館裝扮得如同一個童話世界，旅客們都流連忘返。

旅游總人數將首次突破2億人次，入境游將首次突破500萬人次，旅游總收入將首次突破3000億元，旅游購物和餐飲消費占全市社會消費品零售總額的比重有望達到25%……“十二五”開局之年，北京旅游顯示出可持續的發展活力，旅游產業正在成為拉動消費需求的重要引擎。游客來北京看的已經不僅僅是故宮、長城等傳統景區，而是整個北京所散發的魅力。

大旅游理念拓展出新的消費資源

“我最喜歡北京的其實不是故宮、也不是長城，而是這里獨特的‘味道’。”來自美國的游客凱普已經是第五次來北京，對于他來說，北京的魅力實在難以用一兩句話說得清。

“每次到北京，我都能感覺到特別的驚喜，而這次北京帶給我最大的驚喜是終于住進了一直朝思暮想的四合院。”坐在大金絲胡同12號“北京人家”的搖椅上，凱普顯得特別有老北京的“范兒”。“上次來北京的時候，我就一直想住四合院，沒想到在什剎海周圍找了好幾圈，也沒找到。不久前，我在網絡上看到北京已經推出了全部都是四合院的‘北京人家’，我就提前三個月預訂了這里，好能親身體會一下老北京人的生活。”凱普說。

今年，首批21家“北京人家”正式掛牌，此前在中外游客心目中早有名氣的杜革酒店、閱微莊賓館、福祿四合院賓館等入選首批“北京人家”，2008年入選“奧運人家”的民居也搖身一變升格為“北京人家”。

大金絲胡同12號房東荊先生說，以前他們只能通過“奧運人家”積攢下來的人氣接待一部分熟客，很多游客都不知道怎么才能看到老北京的四合院。“北京人家”的掛牌讓我們的經營逐步走向了正規。

而北京旅游開放的還不止是幾家四合院，從明年開始，北京將有更多的社會單位設立旅游開放日，并向國內外游客開放。

據市旅游委相關負責人介紹，明年1月1日，首批游客將站在天安門觀禮臺上觀看升旗儀式，這也將正式拉開北京社會單位設立旅游開放日的序幕。而這只是北京推動“旅游資源多樣化”的一個開端。

“真的可以在天安門觀禮臺上看升旗?”聽到這個消息，凱普一下子從躺椅上跳了起來。“什么時候可以去?去哪里報名?”凱普顯得異常興奮。而當得知天安門觀禮臺明年1月1日起才會設立旅游開放日時，凱普非常遺憾，“我過幾天就要回國了，但是我可以明年再來嘗嘗新的‘北京味兒’。”

擴大旅游特色消費市場潛力巨大

據有關部門初步測算，今年本市旅游總人數將首次突破2億人次，入境游將首次突破500萬人次，旅游總收入將首次突破3000億元。面對如此大的旅游市場，如何增強旅游拉動消費的能力就成為一個大課題，而特色旅游演出、旅游商品、旅游餐飲的推出則為擴大旅游拉動消費打開了新思路。“我們就是要通過挖掘游客來京后的 ‘必看’、‘必吃’、‘必購’等特色旅游資源，增強來北京旅游消費的服務能力，實實在在地提升到北京的旅游者人均旅游消費水平”，市旅游委相關負責人表示。

前不久，市旅游與文化部門首次聯合推介了16項專門為來北京旅游的游客們量身定制的旅游駐場演出劇目。其中不僅有京劇、雜技、武術等傳統“京味兒”藝術，還有舞臺劇、音樂劇等時尚演出形式。

“以前只在電視上看過京劇和昆曲，感覺跟聽外語似的，沒幾句能聽得懂。可到了現場靜下心來品，感覺還真是大不一樣。”剛從東城區東四十條南新倉皇家糧倉劇場看完廳堂版昆曲《牡丹亭》的東北游客趙先生說。