倫敦奧運會吉祥物

倫敦奧運會大幕開幕在即，隨之備受關注的便是應“運”而生的奧運經濟。這場四年一度的體育盛宴，又將給商家帶來了什么?

據前瞻網記者了解，2011年10月以來，浙江企業接到多批生產各國國旗的奧運訂單，從大到6平方米米國旗，小到書本大小的手搖旗，共約4000萬面。這意味著，在倫敦奧運會上出現的各國國旗中，每10面就有1至2面由浙江企業生產。

“寧波元素”綻光彩

不久前，利時日用品公司生產的最后一批印有奧運會標識的運動水壺抵達倫敦。憑借過硬的質量，利時在強手如林的奧運市場中切到了一塊“蛋糕”，共生產了11.2萬只奧運水壺。

“早在去年3月，我們就接到了英國COOL GEAR公司的第一批奧運訂單。”利時日用品公司外銷部經理陳淑飛介紹，與利時有長期合作關系的COOL GEAR公司，拿到2012倫敦奧運會特許商資格后，就馬上向公司下單。

利時是眾多角逐奧運經濟“蛋糕”的寧波企業之一。早在奧運火炬傳遞之初，和阿迪達斯有10年合作經驗的寧波嘉樂服裝生產廠，從后者手里轉接了500件倫敦奧運會火炬手運動服的制作任務。

由鄞州勁威絞盤有限公司生產的LED手帶，將是今年倫敦奧運會的熱門助興產品。賽場內的觀眾戴上后，賽事主辦方操作后臺控制器發射信號，觀眾席特定區域內的LED手帶會在指定時間發出特定的光，有紅、綠、藍等6種顏色。

宇翔包裝為倫敦奧運會制造了205萬個手拍鼓;卡恩制衣承接了捷克和斯洛伐克國家隊隊服;四年前在南非世界杯上一鳴驚人的寧波產品“嗚嗚祖啦”，為奧運會送去了30余萬支。明天開啟的倫敦奧運賽場內外，“寧波元素”無處不在。據不完全統計，有超過10家寧波企業從倫敦奧運會特許商和相關政府機構手中，承接了數百萬美元訂單。

“幕后英雄”很無奈

事實上，倫敦奧運會給寧波帶來的出口商機，遠不止幾百萬美元，這在海關數據上可見一斑。

據寧波海關統計，上半年寧波對英國出口額達11億美元，同比增長11.5%，出口商品包括運動服、照明設備、小家電等。其中，僅體育用具及設備就出口1280萬美元，增幅達33.5%。

作為阿迪達斯、耐克等國際知名運動服品牌的生產基地，申洲國際從倫敦奧運會上受益顯著。“這次美國、德國等多個國家參加倫敦奧運會的運動員服裝，有一部分是我們公司生產的，還有較大數量的運動服裝進入阿迪達斯和耐克的專賣店。”申洲國際控股集團有限公司總經理助理於錫明說。

無論是申洲，還是其他10多家分享奧運“蛋糕”的甬企，都以OEM(貼牌加工)方式走進倫敦奧運。也就是說，在倫敦奧運賽場內外，或是在倫敦街頭，觀眾看到的是跨國企業的LO-GO，標簽上根本找不到寧波企業的印記。

在倫敦奧運的體育設施上，浙江企業此次收獲了不少訂單，如奧組委官方準備的80多艘賽艇是向杭州一家企業采購的。但寧波企業卻無緣這個項目，只有浙江大豐體育設備有限公司拿到了一份伸縮活動看臺的工程。

“這與倫敦奧運會預算嚴苛有關，其場館建設預算僅為24億美元，較北京奧運場館建設少了100億美元，而且基本上是臨時建筑，所用建材和其他設備在奧運會結束后將在英國其他地區重新使用。”浙江大豐行政主管黃宇盛解釋，正是由于這些原因，他們只做了一些外圍的小工程，沒有承攬到大項目。

風物長宜放眼量

“奧運會、世界杯等全球重大賽事，是企業國際化和打響品牌的重要舞臺，但抓住"賽事經濟"商機并不是這么容易的，企業既要有雄厚的經濟實力，而且要看清方向，風物長宜放眼量。”市政府發展研究中心副研究員農貴新認為，今年活躍在倫敦奧運舞臺的企業，基本上是國際大牌，也包括一些中國民營企業。

在奧運賽場上，寧波企業曾走過一些彎路。2008年，貝發集團花巨資贊助家門口的北京奧運會，希望借助奧運提升品牌，將貝發品牌的專賣店迅速鋪開。但結果卻不太理想，這位以外貿為主的中國制筆大王一度患了“重感冒”。

有了前車之鑒，一些寧波企業更加小心翼翼，但“幕后英雄”的窘境也令其十分尷尬。

從有關渠道獲悉，為奧運特許商做OEM利潤微薄，如卡恩制衣替捷克知名戶外運動品牌“阿爾派妮”生產的6000多件奧運服裝，平均出口單價不到8美元;寧波“嗚嗚祖啦”的出廠價最貴也就4元/個，公司毛利在15%左右，扣除各項成本，凈利才幾個百分點。而這些商品到了奧運賽場，價格將翻上10倍。

專家認為，自2008年北京奧運會以來，寧波先后有70多家企業成為奧運會、世界杯等重大賽事指定生產廠商，經過這些年的練兵，企業更加成熟，擁有了更多國際合作通道，基本具備了參與全球“賽事經濟”的實力。

目前，少數敏銳的寧波企業已經將目光瞄準了下一場大賽。公共座椅產品市場占有率達75%的浙江大豐，繼在2014年巴西世界杯場館項目首輪競標中成功入圍后，又拿到了2016年巴西巴里約熱內盧奧運會的“入場券”，希望與奧運再續2008年的那次“前緣”。眾多寧波企業也將在奧運盛典中繼續尋找商機，與這場盛事共謀發展。