"雙十一"全網(wǎng)成交額突破2500億元，天貓市場份額降低，京東蘇寧崛起

"雙十一"購物狂歡節(jié)，指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，目前已成為中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事。2013年我國"雙十一"購物節(jié)全網(wǎng)零售額為636.6億元，到2017年已突破2500億元，年復(fù)合增長率41.32%。作為狂歡節(jié)的創(chuàng)始電商淘寶商城（天貓），其"雙十一"成交額逐年攀升，一路高歌猛進(jìn)到2017年的1682.69億元！但隨著我國電商行業(yè)的發(fā)展，入局者不斷，雖然天貓的成交額亮眼，但市場份額在近兩年出現(xiàn)下滑的趨勢。

從2013年我國"雙十一"購物狂歡節(jié)和2017年的成交額前五名情況來看，天貓從2013年的571億元上升至1682.7億元，年復(fù)合增長率高達(dá)31%；而2013年以成交額達(dá)到60億元的聚美優(yōu)品獲得第二名及排在第五名成交金額達(dá)到5億元的易迅網(wǎng)在2017年的TOP5中不見蹤影，新上榜的第四和五名分別是：唯品會及亞馬遜；2013年排在第三名的京東在2017年榮升至2017年的第二名，成交額達(dá)到543.7億元，年復(fù)合增長率高達(dá)98%！蘇寧易購則從2013年的第四名升至2017年的第三名，成交額突破100億元，年復(fù)合增長率82%！如此來看，京東和蘇寧易購后勁強(qiáng)勢，是天貓的最強(qiáng)對手。

消費(fèi)品類轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)零售滲透，品牌TOP10結(jié)構(gòu)變化 

從2013年天貓"雙11"品牌店鋪的成交額前十名來看，小米作為唯一的手機(jī)品牌打敗了唯一的家電品牌海爾登上榜單的一位，而服飾鞋類（杰克瓊斯、駱駝牌、優(yōu)衣庫、茵曼及Artka）占據(jù)了榜單的半邊江山，其余還有兩個(gè)家居用品品牌（羅萊家紡和富安娜）及家具電商品牌林氏木業(yè)。到了2014年華為和魅族開始出現(xiàn)在榜單上，與此同時(shí)服飾類品牌減少至三家（優(yōu)衣庫、杰克瓊斯和韓都衣舍）；2015年，家裝品牌Sitrust進(jìn)入榜單，成為首個(gè)進(jìn)入"雙11"銷售額TOP10的服務(wù)類品牌，服飾類品牌僅剩優(yōu)衣庫一席；2016年，食品類品牌三只松鼠，運(yùn)動(dòng)鞋品牌Nike、Adidas入圍"雙11"TOP10榜單；2017年，家電品牌夏普、美的入圍，打造了榜單的新江山。2017年天貓"雙11"銷售額TOP10，綜合電商蘇寧易購排在第一名，手機(jī)品牌（小米和華為）位居二、三位，其余分別是家電品牌（海爾、夏普和美的），運(yùn)動(dòng)品牌（Nike和Adidas），服飾類品牌優(yōu)衣庫和家具品牌林氏木業(yè)。

天貓"雙11"銷售額TOP10品牌變遷反映消費(fèi)層次變遷：從2013年的服裝 家具家居等存儲類商品，再到2016年三只松鼠入圍，消費(fèi)者的消費(fèi)需求更加多樣化，不再只局限于服裝和化妝品等日用必需品，食品、手機(jī)甚至家電成為近兩年"雙11"人氣高的品類，向其他傳統(tǒng)零售行業(yè)的滲透，使得"雙11"這一活動(dòng)持續(xù)充滿活力，吸引更多的用戶流量。

母嬰用品銷售額新紀(jì)錄，食品和化妝品消費(fèi)提升 

從"雙11"全網(wǎng)不同品類銷售額情況來看，2016-2017年前六名沒有新出現(xiàn)的品類，但是部分排名和零售額占比發(fā)生了變化，2017年排在第一的大家電以386億元的銷售額穩(wěn)居一位，和2016年沒有發(fā)生較大的變化；排在第二的手機(jī)達(dá)成221億元的銷售額，但與2016年的市場份額降低了接近4%；值得關(guān)注的是母嬰用品從2016年的第5名躍升至2017年的第四名，零售額占比突破3%，達(dá)到91.4億元，超過了生活電器的零售額。

從"雙11"網(wǎng)購人群消費(fèi)品類TOP6分布看，2013及2017年，消費(fèi)者在服裝類的消費(fèi)額投入一直都是最高，2017年，食品類消費(fèi)占比高達(dá)49%榮升至網(wǎng)購群體消費(fèi)品類的TOP2，而化妝品雖然仍排在第六位，但是消費(fèi)占比從17%提升至34%。

平均消費(fèi)金額提升，95后成消費(fèi)主力，移動(dòng)端消費(fèi)占比高達(dá)90%

隨著社會發(fā)展及我國居民可支配收入不斷增長，對比2013年和2017年我國"雙11"購物狂歡節(jié)人均消費(fèi)情況，人均消費(fèi)500元以下及500-1000元的占比下滑，而5000-10000元這一區(qū)間上升，反映了我國網(wǎng)購人群消費(fèi)力的提升。

從"雙11"參與網(wǎng)購的人群年齡分布情況來看，2015年我國"雙11"消費(fèi)主力是85后，而到了2017年，消費(fèi)主力已經(jīng)成為95后，00后也開始進(jìn)入這場購物狂歡大戰(zhàn)。95后和00后人群對于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的概念接觸頻繁，擁有較強(qiáng)的接受新鮮事物能力，在購物人群中占據(jù)了絕對的比例。2013年我國"雙11"購物狂歡節(jié)全網(wǎng)移動(dòng)端成交額僅為95.5億元，到了2017年移動(dòng)端交易額高達(dá)2311.1億元，占整體成交額的91%！

地區(qū)剁手能力最強(qiáng)省市，星座剁手能力TOP5變動(dòng)不

大 

按省市情況來看，2013-2017年天貓"雙11"成交額TOP5省市幾乎沒有變化，2017年，廣東省天貓"雙11"成交額最高，達(dá)到203億元，其次是浙江省和江蘇省，交易額分別為167.70億元和149.93億元。

值得一提的是，"雙11"剁手能力最強(qiáng)的TOP5星座榜單在2013年和2017年幾乎沒有變化，2013年天秤座剁手能力最強(qiáng)但在2017年未能進(jìn)入榜單前五，而巨蟹座榮升為一位，摩羯座新進(jìn)入榜單，而天蝎座、雙子座和處女座則一直都保持在前五名。