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當前位置: 經濟學人 ? 行業問答
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    蔡志濠 蔡志濠 的回答 2019-08-24 23:11
    國民受教育程度提高,閱讀習慣逐漸養成

    近年來,人均圖書閱讀量和成年國民圖書閱讀率整體保持穩定,2018年我國成年國民人均圖書閱讀量4.67本,與2017年持平;成年國民圖書閱讀率為59.00%,比2012年高出4.1個百分點,與2017年持平,反映了隨著居民收入增加、消費結構改善、受教育程度提高,閱讀不斷在國民中得到普及,對于圖書的需求將保證行業穩定的增長空間。


    電子圖書與紙質圖書共同發展

    隨著移動互聯網的發展,移動設備得到普及,書籍載體更加豐富和普及,電子閱讀成為了居民重要的閱讀形式。通過移動設備,國民可以隨時隨地開始閱讀。眾多經典書籍被轉成電子書形式,標志著數字圖書的快速發展。電子書閱讀方便,性價比高,開拓了閱讀群體,吸引讀者為內容付費。電子閱讀,為圖書行業開辟了新的市場,增加了市場容量。

    2012年以來,中國人均數字化閱讀方式接觸率、手機閱讀接觸率等指標增長較快,體現出電子閱讀逐漸成為國民閱讀的重要形式之一。 由于電子書和紙質書的載體不同,電子閱讀與紙質閱讀給消費者帶來了不同的閱讀體驗,可以滿足消費者不同的閱讀需求,數字化閱讀產品并不能完全取代紙質圖書。根據《第十六次全國國民閱讀調查報告》,11.5%的國民年均閱讀10本及以上紙質圖書,而年均閱讀10本及以上電子書的國民占比為7.1%。 紙質圖書由于其不可替代的閱讀體驗,仍然是主流閱讀形式,而數字化閱讀產品更易觸達消費者,其中優質內容吸引消費者后,為追求更好的閱讀體驗,消費者將購買紙質書籍。數字閱讀對紙質圖書的沖擊并非顛覆性的,而是給予行業參與者探尋結合兩者的新商業模式的機會。


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