替代品威脅

以下分析可知，在游戲方面的替代品數量較少，但人們往往不會長期沉溺于網游之中，會選擇休閑、娛樂等活動替代，因此，替代品威脅較大。

替代品數量：替代品主要為單機游戲、電視游戲等，此外，文化體育、休閑活動的豐富可能對游戲時間形成擠壓。從網游內部看，手機游戲、頁游對端游的替代威脅較大。結論是威脅一般。

替代品價格：單機游戲、電視游戲其相對價格較低。此外，休閑、體育活動從長期價值來看，對網游有絕對優勢。威脅較大。

轉換成本：除了在網游中投入的成本而形成的沉沒成本外，基本上不需要太大的轉換成本。因此，隨著年齡的增長，很多游戲玩家漸漸戒掉了游戲。結論是威脅較大。

根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，網游行業的競爭情況如本頁圖所示。

網游領域的四大投資機會

針對目前網絡游戲的競爭現狀，前瞻產業研究院網絡游戲研究小組認為，未來，中國網絡游戲行業的投資機會主要集中在以下四個方面：

◆中小規模網絡游戲開發商

當前，中國網絡游戲市場投資關注點主要集中在大型游戲開發商及網絡游戲運營商層面，對于中小網絡游戲開發商尤其是具有運營能力或者海外游戲研發能力的游戲廠商關注度不足。隨著中國網絡游戲市場步入盤整期，游戲品質的提升對于游戲廠商的持續發展至關重要。同時，中國網絡游戲“走出去”戰略的指引下，一些具有海外游戲研發背景的廠商值得資本市場關注。

◆綜合或垂直網絡游戲運營平臺商

平臺化發展是網絡游戲運營的趨勢之一，用戶也更趨于通過“一站式”體驗獲得所需的游戲品類。一些網絡平臺運營商憑借市場先發優勢盡管已經聚集了龐大的用戶群體及豐富的游戲產品，但由于前期平臺運營投入較大，后續發展對于資金的需求較為旺盛，為資本市場的接入創造了機會。此外，在網絡游戲的市場盤整期中，一方面，部分平臺運營商擬并購一些小型游戲開發商，發展為“產品+運營”的模式;另一方面，部分平臺運營商需繼續海外拓展之路，這都增加了對資本的需求。

◆虛擬貨幣交易平臺商

中國政府相繼出臺了系列嚴厲的措施規范網絡游戲虛擬貨幣交易市場，對于理順市場具有積極的作用，但是“嚴打”必然使行業優勝劣汰，對于本身處于發展初期的企業而言，生存面臨挑戰，這也是資本力量進入的最佳時期之一。

◆與網絡游戲相關的行業服務提供商

網絡游戲的興起與發展牽動整條產業鏈的各個環節。未來，隨著網絡游戲步入成熟期，一些與網絡游戲相關的服務行業值得關注，如IGA廣告行業、網游加速器企業、網游安全企業、網游安裝交易企業、在線支付企業等。