而銀行與第三方支付機構一個合作模式是成為后者的商戶。用戶可以在旗艦店上直接購買銀行提供的各類產品及服務，實現(xiàn)金融產品的網上交易。實際上，這才是銀行的主要利益訴求——構建自己的網絡商業(yè)信用體系，并以此對接傳統(tǒng)金融服務，形成競爭優(yōu)勢，畢竟支付收益對商業(yè)銀行的市場格局不會產生太大影響。

第三方支付終究還是屬于服務性行業(yè)，為誰服務，如何服務直接決定第三方支付機構發(fā)展的可持續(xù)性。2011年中國網絡購物市場交易規(guī)模占社會消費品零售總額的比重從2010年的2.9%增至2011年的4%以上，其中網上支付交易額達9917億元，較2010年大幅增長67.8%，2012年網絡購物市場交易規(guī)模持續(xù)增長，達到近5000億元份額，依然是第三方支付的最大應用領域。分析認為，B2C將繼續(xù)成為中國網絡購物市場發(fā)展的主要推動力。2012年淘寶商城、QQ網購、京東商城、亞馬遜和當當網等平臺式購物網站融合了C2C和B2C的主要優(yōu)勢，結合了中小網站和商家的商品資源優(yōu)勢和大平臺龐大的用戶資源優(yōu)勢，使得平臺和商家(網站)共同實現(xiàn)了跨越式增長。C2C和B2C模式融合進一步促進了產業(yè)鏈上資源合理分配以及網站產品質量和服務品質提升。

鑒于支付寶和財付通巨大的平臺優(yōu)勢，并已牢牢占據(jù)七成在線支付市場份額，第三方支付的戰(zhàn)略分化越來越明顯，目前許多第三方支付公司已經著手準備退出線上支付業(yè)務，業(yè)務類型已經向航空商旅、基金、教育培訓、電信通訊等領域轉移，預計到2015年，各主要支付領域份額將小幅萎縮，其他細分領域的市場份額將會有所擴大。而電子商務這類早期資源逐漸向天貓、京東等大型平臺靠攏，從而引發(fā)的支付工具使用率高度集中。

為此，前瞻產業(yè)研究院金融事業(yè)部首席分析師劉吉偉總結分析，第三方支付在遠離電商后通常有三條路可以選擇：一是越來越多的滲透到傳統(tǒng)行業(yè)的上下游，轉型企業(yè)支付，涉足供應鏈金融，提供信貸擔保;二是向線下POS機等刷卡支付延伸，其在縮短資金回籠時間，解決占款壓力方面不亞于線上支付，隨著費率下調，商戶傾向性加強;三是向航空、物流、外貿等利潤率更高的行業(yè)靠攏。

第三方支付產業(yè)內部機構重組與資產資源整合已不可避免，未來在細分領域能夠存活下來的企業(yè)也不會超過10家，兼并以及淘汰將發(fā)生在第三方支付產業(yè)鏈上的各類企業(yè)，可以是同類整合，抑或是不同類型企業(yè)間的相互彌補。另外，從細分市場看，金融體系移動支付標準已明確了近場通信頻率采用13.56MHz ，移動支付行業(yè)將得到長足的發(fā)展，預計至2015年，移動支付將實現(xiàn)與互聯(lián)網支付相當?shù)氖袌鲆?guī)模。

第三方支付產業(yè)投融資分析

(一)第三方支付產業(yè)投資規(guī)模分析

2011年，中國PE和VC共發(fā)生2120起，涉及金額達到了378.49億美元，其中與第三方支付行業(yè)相關的案例為317起，涉及金額為57.56億美元，占總金額的15%以上。分析認為，隨著第三方支付企業(yè)技術及商業(yè)模式的成熟，其投資價值將得到更多的認可。

(二)民間資本投資第三方支付產業(yè)

2010年5月，國務院出臺了《關于鼓勵和引導民間投資健康發(fā)展的若干意見》，鼓勵和引導民間資本進入金融服務領域，以第三方支付為代表的金融服務業(yè)如雨后春筍般快速發(fā)展。第三方支付行業(yè)背后的巨大市場，自然也獲得了VC、PE等各路資本機構的追逐，行業(yè)投資案例層出不窮。

(三)上市第三方支付企業(yè)背景分析

第三方支付企業(yè)中，獲得第二、三批牌照的企業(yè)有明顯的區(qū)域性，綜合來看，這些區(qū)域性企業(yè)在當?shù)囟加兄欢ǔ潭鹊膲艛鄡?yōu)勢，目前獲得支付牌照的不少第三方支付企業(yè)背后還有著上市公司的身影，并且參股或運營第三方支付企業(yè)的上市公司以互聯(lián)網支付企業(yè)居多。