家具行業(yè)迎來(lái)小陽(yáng)春

伴隨2012年四季度地產(chǎn)銷(xiāo)售回暖，2013年家具行業(yè)滯后受益，迎來(lái)小陽(yáng)春。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā) 布最新數(shù)據(jù)顯示：2013年1-11月份，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資77412億元，同比增長(zhǎng)19.5%;商品房銷(xiāo)售面積110807萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 20.8%;銷(xiāo)售額69946億元，增長(zhǎng)30.7%。其中，住宅銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)21.3%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)31.1%;辦公樓銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)26.6%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)39.5%;商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)12.1%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)22.4%。

2013年1-11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額211320億元，其中家具銷(xiāo)售額為1733億元，分別同比增長(zhǎng)13.0%、21.1%，在零售商品類(lèi)別中僅次于金銀珠寶的增速。

2013年上半年，我國(guó)規(guī)模以上家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2911.1億元，與去年同期相比 增加了12.7%。行業(yè)累計(jì)利潤(rùn)總額達(dá)153.1億元，同比增長(zhǎng)15.9%，其中，主營(yíng)活動(dòng)利潤(rùn)達(dá)184.9億元，比去年同期增加5.8%。受益于 2012年下半年的房產(chǎn)市場(chǎng)回暖，地產(chǎn)剛需的釋放使家具建材行業(yè)回暖趨勢(shì)日趨明顯。

品牌建設(shè)成行業(yè)熱點(diǎn)

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何讓人記住自己的品牌以及產(chǎn)品特色最為重要。越來(lái)越多的家居建材企業(yè)開(kāi)始意識(shí) 到品牌建設(shè)的重要性。很多企業(yè)通過(guò)加大品牌建設(shè)的投入，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，企業(yè)不僅獲得了發(fā)展，更帶領(lǐng)家具建材走向品牌時(shí)代。目前，隨著家 居行業(yè)品牌的集中化趨勢(shì)明顯，企業(yè)必須重視產(chǎn)品、管理模式以及營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，媒體推廣手段日益多樣化，宣傳方式也在 推陳出新，為企業(yè)進(jìn)行品牌傳播提供了便利。

十大品牌獲廣泛認(rèn)可

由中國(guó)名企排行網(wǎng)主辦的2013(第六屆)中國(guó)整體衣柜品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)伴隨著衣柜行業(yè)的發(fā)展，在 廣大衣柜企業(yè)的支持下自2008年起，每年進(jìn)行一次行業(yè)盤(pán)點(diǎn)，活動(dòng)秉承客觀、公正的原則，從企業(yè)的注冊(cè)資金、從業(yè)年限、專(zhuān)利技術(shù)、質(zhì)量認(rèn)證、環(huán)保認(rèn)證、專(zhuān) 賣(mài)店數(shù)量、營(yíng)銷(xiāo)狀況、公司榮譽(yù)、售后服務(wù)等十多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，每年榜單的公布都成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，今年的上榜的十大品牌：索菲亞、頂固、維意、卡喏亞、勞卡、史丹利、詩(shī)尼曼、客來(lái)福、班爾奇、多爾貝。主辦方希望各上榜企業(yè)重視自身品牌建設(shè)的同時(shí)能夠不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，以維護(hù)自身品牌形象。

據(jù)悉，自2008年起，中國(guó)名企排行網(wǎng)主辦的“中國(guó)整體衣柜十大品牌”活動(dòng)已成功舉辦了六屆。 六年的點(diǎn)滴積累，堅(jiān)持客觀、公正的評(píng)價(jià)，在衣柜行業(yè)和網(wǎng)友心目中樹(shù)立了良好的品牌形象，并以其公正性和專(zhuān)業(yè)性逐漸成為整體衣柜行業(yè)的重要活動(dòng)項(xiàng)目之一。每 年的評(píng)價(jià)活動(dòng)都受大業(yè)內(nèi)很大的關(guān)注，無(wú)論你參加多少次，每一次都有新面孔、新進(jìn)步，否則就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

環(huán)保、綠色材質(zhì)受追捧

2013年12月1日，商務(wù)部印發(fā)的《綠色板材采購(gòu)規(guī)范》，正式開(kāi)始實(shí)施。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)首部對(duì)綠色板材進(jìn)行規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，也是我國(guó)首部向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊的綠色板材標(biāo)準(zhǔn)。

“3G”標(biāo)準(zhǔn)劃分板材等級(jí)。在《規(guī)范》中，明確將綠色板材劃分為G1級(jí)、G2級(jí)和G3級(jí)，其中 G1級(jí)為最高級(jí)別，為無(wú)醛膠生產(chǎn)的板材，稱(chēng)之為無(wú)醛級(jí);G2級(jí)是目前國(guó)際上最高的環(huán)保級(jí)別，稱(chēng)之為安醛級(jí);G3級(jí)為綠色板材的最低級(jí)別。G1的甲醛釋放量 很低，接近于自然狀態(tài)的木材，G2的甲醛釋放量≤0.3mg/L，G3的甲醛釋放量≤0.5mg/L。

歷年來(lái)，家具所追求的流行，除了風(fēng)格，還有很重要的一個(gè)方面即是材質(zhì)。今年活動(dòng)的主題為“好材 質(zhì)，好品質(zhì)”，在一批行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和相關(guān)支持下，家具產(chǎn)業(yè)逐步走向品質(zhì)時(shí)代，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。近兩年，“低碳環(huán)保”逐漸走進(jìn)人們的視野， 能否堅(jiān)持綠色低碳的生產(chǎn)模式，讓消費(fèi)者用上健康、環(huán)保的家具，決定企業(yè)能否在將來(lái)的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，更決定著衣柜企業(yè)能否切實(shí)地履行一個(gè)企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé) 任和義務(wù)。中國(guó)名企排行網(wǎng)主辦的第六屆中國(guó)整體衣柜十大品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)加強(qiáng)了低碳環(huán)保方面的考核標(biāo)準(zhǔn)，“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”、“甲醛釋放量”和“原材料 利用率”等都在評(píng)分規(guī)則中占有較高的權(quán)重。 據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)：根據(jù)企業(yè)所提供的環(huán)保認(rèn)證及產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告，參評(píng)的衣柜企業(yè)里如索菲亞、好萊客、頂固、維意、卡喏亞、勞卡、客來(lái)福、班爾奇、百得勝、諾維家 等10多家企業(yè)已擁有“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”，有10多家企業(yè)板材甲醛檢測(cè)結(jié)果≤0.5mg/L(詳情請(qǐng)查看2013年榜單)。今年上榜的低碳環(huán)保品牌有：卡諾亞、百得勝、頂固、客來(lái)福、諾維家等企業(yè)。

渠道選擇多樣化

在2013年，家具行業(yè)在渠道的選擇上，除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商模式以外，城鎮(zhèn)化帶來(lái)的渠道下沉以及電商也進(jìn)入了人們的視線(xiàn)。未來(lái)20年，城鎮(zhèn)化將成為中國(guó)家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。除了一線(xiàn)城市外，二三線(xiàn)城市的需求也將大幅上升，這將為領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)提供充分的發(fā)展空間。

此外，電子商務(wù)來(lái)勢(shì)洶洶，天貓?jiān)?ldquo;雙十一”期間創(chuàng)下的350億銷(xiāo)售神話(huà)已經(jīng)迅速傳播到各個(gè)行業(yè)，而家居業(yè)也在積極參與其中，未來(lái)電商將成為新的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。