日系家電近年來(lái)銷(xiāo)售情況越來(lái)越不樂(lè)觀，呈衰退趨勢(shì)。釣魚(yú)島事件，正加速這一趨勢(shì)。在采訪家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少銷(xiāo)售人員已感覺(jué)日系品牌家電銷(xiāo)售比平時(shí)有所下降。不過(guò)，也有家電賣(mài)場(chǎng)店長(zhǎng)表示，整體上看，日系家電銷(xiāo)量并未出現(xiàn)明顯的急劇下滑情況，數(shù)碼產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)仍在。但是時(shí)下國(guó)慶消費(fèi)黃金周將至，未來(lái)部分日系產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況堪憂。

據(jù)第一手內(nèi)部資料，一家大型連鎖家電企業(yè)近期內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，北、上、廣三地日系彩電8月各品牌銷(xiāo)售額與上月相比，都出現(xiàn)了大幅下跌，其中，東芝降低40.31%;三洋下降44.32%;松下降低23.41%;夏普下降21.06%。

對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)研究專家表示，釣魚(yú)島事件傷害了消費(fèi)者的感情，對(duì)日系家電的銷(xiāo)售產(chǎn)生了負(fù)面的影響，同時(shí)不能忽視的是，日系品牌缺乏創(chuàng)新力，營(yíng)銷(xiāo)方式保守。“三年前日系家電就在走下坡路了，釣魚(yú)島事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日系家電企業(yè)的衰退。”

消費(fèi)者稱暫不考慮日系家電

在國(guó)美電器，一位索尼手機(jī)銷(xiāo)售人員表示，中日關(guān)系對(duì)產(chǎn)品有一定影響。“有人在選購(gòu)時(shí)確實(shí)會(huì)提到釣魚(yú)島的問(wèn)題”該銷(xiāo)售人員稱，“這部分人雖不多，但還是影響了銷(xiāo)售。”

在蘇寧電器，一位選購(gòu)家電的消費(fèi)者表示，目前不會(huì)選擇日系家電產(chǎn)品，一方面是因?yàn)槿障灯放破毡閮r(jià)格高，性價(jià)比差;另一方面受到了釣魚(yú)島的影響，且日系家電都有相應(yīng)的替代品，至少近期不會(huì)考慮日系產(chǎn)品。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)，夏普、索尼、松下、東芝等日資彩電企業(yè)銷(xiāo)量排名下滑明顯。來(lái)自蘇寧的8月份數(shù)據(jù)顯示，在蘇寧體系中，日資彩電市場(chǎng)已經(jīng)被三星、LG等韓資品牌以及TCL、創(chuàng)維為代表的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)所蠶食，松下、東芝等品牌更是被擠出了十名之外。

大家電受影響較大

“最近一段時(shí)間光臨的顧客有所減少，可能是局勢(shì)的緣故吧。”深圳華強(qiáng)北某家電賣(mài)場(chǎng)一位銷(xiāo)售人員小李感覺(jué)到，日系家電銷(xiāo)量似乎較平時(shí)有所下降。小李主要負(fù)責(zé)該賣(mài)場(chǎng)日系品牌彩電銷(xiāo)售。據(jù)他觀察，8月以來(lái)日系彩電銷(xiāo)售平平，問(wèn)津者少。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，8月彩電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，三星同比增長(zhǎng)了30%，索尼彩電與去年同期相比基本持平。夏普、松下、東芝銷(xiāo)售則出現(xiàn)下滑。其中，松下、東芝下滑接近50%，呈全面收縮狀態(tài)。反觀國(guó)產(chǎn)彩電則出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，普遍增長(zhǎng)幅度在20%左右。8月彩電品牌銷(xiāo)售三甲，也由以前的三星、夏普、索尼，改成了三星、創(chuàng)維、TCL。

不過(guò)也有銷(xiāo)售渠道表示，目前日系家電銷(xiāo)量整體上并沒(méi)有出現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)大幅下降的情形，而日系彩電銷(xiāo)售情況不振也是一直以來(lái)就存在的。一位行業(yè)觀察人士表示：“近期事件更多只是起到催化劑作用，日本品牌彩電在中國(guó)潰退已是大勢(shì)所趨。”

不僅日系彩電出現(xiàn)潰退，部分日系白色家電近來(lái)銷(xiāo)售情況似乎也并不樂(lè)觀。一位家電賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員說(shuō)，近幾個(gè)月是空調(diào)銷(xiāo)售的傳統(tǒng)旺季，但多數(shù)顧客仍主要關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，對(duì)松下等品牌空調(diào)銷(xiāo)售并不太在意。“有可能是價(jià)格原因。”這位銷(xiāo)售人員說(shuō)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌家電性價(jià)比優(yōu)勢(shì)一定程度擠壓了日系家電品牌的生存空間，而且目前索尼、夏普等日資品牌幾乎都在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，使用配件大致一樣，這也使得消費(fèi)者在心理上認(rèn)為日系品牌與國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有太多的差別。

“最令人擔(dān)憂的是，時(shí)下國(guó)慶黃金周將至，在目前局勢(shì)下，日系家電銷(xiāo)量恐怕將不會(huì)太樂(lè)觀。”華強(qiáng)北一家知名家電賣(mài)場(chǎng)店長(zhǎng)表示，“不過(guò)，此消彼長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌可能會(huì)補(bǔ)上。”

數(shù)碼產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)尚存

不過(guò)，并非所有的日系家電都“風(fēng)聲鶴唳”。在深圳華強(qiáng)北，具備比較優(yōu)勢(shì)的日系數(shù)碼產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)里，顧客依舊來(lái)來(lái)往往。

日本品牌數(shù)碼相機(jī)就是其中之一。某賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售員工說(shuō)：“國(guó)慶黃金周將至，不少人選擇出游，需要配備數(shù)碼相機(jī)這些裝備。而日本生產(chǎn)的佳能、尼康等品牌已是家喻戶曉，近期來(lái)詢問(wèn)價(jià)格的人也不少，銷(xiāo)售情況樂(lè)觀。”

相比數(shù)碼相機(jī)，日系電腦銷(xiāo)售情況較為平淡。前瞻網(wǎng)記者觀察到，往來(lái)于東芝、索尼等品牌筆記本電腦專賣(mài)柜臺(tái)間的顧客相對(duì)稀疏，而光顧日系手機(jī)專賣(mài)柜臺(tái)的顧客更是寥寥無(wú)幾。“也許是工作日原因，過(guò)幾天國(guó)慶節(jié)到了就會(huì)火起來(lái)。”一位店員自信地說(shuō)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)，隨著蘋(píng)果等智能手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起，日系手機(jī)優(yōu)勢(shì)漸失，平板電腦、超級(jí)本等產(chǎn)品的推陳出新，也使得日系筆記本面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

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