賣場空調降價

國內空調業自去年下半年開始，就處于低迷狀態，即使今年國家出臺了節能補貼新政，依然難緩空調企業的庫存壓力。在終端市場乏力的情況下，空調的產銷、出口量同比仍延續了今年以來的下降態勢，高庫存成了空調企業的一顆定時炸彈。有券商認為，今年空調負增長已成定局。

到底有多少庫存

2012年開年，空調行業便被高庫存的陰影持續籠罩。

據數據顯示，截至2011年年底，國內空調企業庫存量突破1198萬臺。這個數字，超過了2008年在金融危機沖擊下創造的1174萬臺的歷史峰值。

事實上，自去年下半年開始，中國空調企業便處于低迷狀態。而據統計數據顯示，2012年前5個月空調出口量更是同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。

某家電品牌事業部副經理韓昱說：“出現巨大的庫存，主要是因為去年刺激政策的結束導致產能提前過度釋放，再加上歐債危機導致整體經濟形勢疲軟，使得市場終端需求不振。”

據前瞻網記者了解，通常在5月份前后，空調行業的庫存將達到最大化以等待銷售旺季的爆發。但從目前的數據來看，企業的高庫存情況顯然有所緩解。

數據顯示，今年空調庫存數據在旺季來臨前后，一直保持著不斷下滑的態勢。4月份空調行業庫存達到977萬臺，同比下滑了2%。5月份庫存額下降到911萬臺，同比下滑了7%。6月份同比下降19.18%后，空調行業庫存還有808萬臺。

國內幾大空調企業均表示，業內所謂的“高庫存”猜測其實言過其實，目前空調產品的庫存水位在正常水平。

美的制冷家電集團總裁助理王金亮表示，有庫存是正常現象，因為每個企業都需要庫存做周轉。他表示，為滿足市場的需求，保證市場的周轉，庫房必須有貨。

格力空調市場部的蔣育新也表示：“存庫這個問題得辯證地看。如果你有市場，量再大，也不是庫存;如果沒有市場，就算一臺，也是庫存。”

這份被廠商輕描淡寫的庫存壓力并沒有就此消失。

事實上，在目前增長乏力、終端市場還沒有真正啟動的情況下，這份高壓已經被廠商通過各種方式轉移到了渠道經銷商手中。

從事投資業的張揚(化名)說：“側重于廠商出貨的產業在線數據顯示，今年5月空調廠商庫存持續下降，但國家信息中心空調行業產銷數據、中怡康數據和奧維咨詢數據等相對側重于終端銷售的數據則顯示5月產大于銷，可以理解為渠道商業庫存在增加。”

韓昱則說：“沒有人清楚，到底有多少渠道庫存，可能廠家自己也并不清楚。”而一位不愿署名的空調企業內部人士表示，現在往下壓貨已經壓不動了。

庫存轉移法曝光

盡管每家空調企業在接受采訪時都表示價格戰很難展開，但事實上，空調價格戰已經由廠商之間直接開打變成了渠道商與電商領域的激烈戰爭。

與渠道經銷商談判合作，成為企業消化庫存積壓的一大途徑。空調的競相促銷降價早已在渠道商與電商間如火如荼地展開。許多一線空調企業如美的、海爾等都聯合蘇寧、國美等家電連鎖發起大規模促銷活動。

據前瞻網記者了解，由于目前各大家電渠道包括大的電商都將采購價壓得非常低，空調制造企業在與渠道博弈中，通常的做法便是以庫存積壓的低價產品用特供機的方式供應給渠道，以實現打包價格。

空調制造企業還通過采取新品與庫存捆綁打包的方法，將庫存壓力轉嫁給經銷商，而在捆綁時則往往采取“免費贈送”的名義。

該空調企業內部人士透露，空調企業對于小經銷商會采取“提新貨才能享受返利”的政策。經銷商為了不虧損，只能選擇不斷提貨，以享受已銷售產品的補貼。

除了將庫存壓力轉嫁給渠道，之前高速擴張的空調企業也放慢了生產的腳步。

該空調企業內部人士描繪了空調企業目前的狀況：原本堆放銅管、鋼卷板的倉庫里堆滿了成品空調，總裝分廠處于半停工狀態，員工比去年此時少了將近一半，而訂單幾乎沒有。他表示，這樣的情況并非只是他們一家。

而據前瞻網記者了解，空調產業上游的廠商的日子也因此很不好過。有接近空調零件供應廠商的人士在雪球財經表示，廠家3-4月還出了點單，而從5月開始到現在沒怎么出單。他說：“之前高峰期一個月30萬臺的量，現在估計是去庫存。”

韓昱說，現在已經到了行業洗牌的關鍵時期，這對整個行業來說，也說一件好事，可促使行業資源更加集中，推進產業升級。