小護士被歐萊雅收購后遭“雪藏”

“中國面膜大王”美即日前發布公告稱，獲法國歐萊雅65億港幣收購，并購案已被商務部批準，預計二季度正式完成。據悉，65億港幣的收購價格相當于歐萊雅2012年中國區銷售額的一半，也是中國日化市場上最大的一筆并購。

美即是目前國內最大的面膜產商，而有關統計也顯示，面膜正在成為中國基礎護理產品中需求最大的化妝品，成長空間巨大。

據前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，通過多年的運營，美即品牌已經成為中國面膜類市場無可爭議的代名詞。美即品牌占有中國面膜市場15.1%的市場份額，領先第二名玉蘭油5.1個百分點；美即品牌忠誠度更是高達81.3%，遙遙領先于第二名李醫生的51%的品牌忠誠度。

此外，隨著中國化妝品市場的成熟，中國消費者對待外資化妝品品牌的態度出現分化，歐萊雅等中端品牌的受追捧程度降低。加上遭遇本土品牌狙擊，外資品牌這兩年在華日子明顯不如以前滋潤。

據了解，在2009年5月，跨國化妝品公司品牌的市場占有率超過一半，達57.9%，而到了2012年5月，這一數字已下滑至44.5%。然而同期中國化妝品消費需求正在迅猛增長。2013年1-10月，中國化妝品市場零售規模為1328億元，同比增長率為13.3%。作為化妝品的新型消費市場，中國市場遠高于個位數的全球化妝品銷售增長率。

在這種情況下，美即為什么愿意被歐萊雅收購？被收購后發展前景又將如何？

此前曾有觀點認為，國產品牌被外資收購后都處境不佳。丁家宜、小護士均是前車之鑒。而小護士的收購者還正是歐萊雅。據稱歐萊雅買下小護士之后，并不注重品牌維護，只是想借用后者的銷售渠道推廣自己的品牌卡尼爾，小護士因此迅速沒落。

但前瞻產業研究院認為，美即的命運應該大不同。美即主攻面膜，與歐萊雅原有的基礎護理和彩妝產品并不沖突，這一點與小護士迥異。

前瞻產業研究院發布的實際上，美即發展已經出現瓶頸，跟歐萊雅的合作，有利于美即提升品牌檔次。對于產業來說，并不意味著外資占比高，這個產業就沒有前途。