媛碧知營(yíng)銷推廣慢半拍

近日盛傳日本制藥巨頭樂敦將結(jié)束旗下高端化妝品牌媛碧知在華業(yè)務(wù)，如果屬實(shí)這將是繼卡尼爾、露華濃之后又一個(gè)退出中國(guó)的外資化妝品品牌。有人感慨日化行業(yè)的秋天到了，但前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，這是外資品牌調(diào)整在華策略的必經(jīng)過(guò)程，是良性的，不必過(guò)分驚慌。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析指出，媛碧知本身具備產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，但在營(yíng)銷推廣上不如雅詩(shī)蘭黛、迪奧等歐美高端化妝品牌高效。后者的廣告鋪天蓋地，而出了上海或許知道媛碧知的人并不多。媛碧知這種慢節(jié)奏的打法顯然不適應(yīng)中國(guó)化妝品市場(chǎng)快速發(fā)展的需要。相比之下樂敦生產(chǎn)的樂敦眼藥水和大眾品牌曼秀雷敦在中國(guó)享有更高知名度，并且曼秀雷敦銷量一直不錯(cuò)。