奢侈品消費增長迅速

隨著中國奢侈品消費增長，二手奢侈品交易也逐漸興起。商務(wù)部在“十二五”期間促進舊貨業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見中表示，鼓勵發(fā)展和規(guī)范高端舊貨寄賣店是今年工作的重點之一。

奢侈品每年都會例行漲價，曾經(jīng)購買過某產(chǎn)品的消費者感受是“值”，期待擁有該產(chǎn)品的消費者則更急于出手，否則價格會更高。

然而，奢侈品的值與不值，需要通過再流通來實現(xiàn)驗證。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院二手市場觀察團歷經(jīng)一年時間，走訪了北京、上海的二十余家奢侈品二手店，調(diào)研了近千種產(chǎn)品的門店價格與二手市場售價，訪談了多位奢侈品二手經(jīng)營者，結(jié)果令人驚訝——頂級品牌不一定經(jīng)得住二手市場的考驗。

調(diào)研顯示，二手市場受歡迎的品牌與品類，都是具有超高市場知名度的奢侈品牌，是真正的多數(shù)人想擁有，只有少數(shù)人擁有的奢侈品品牌，潛在的巨大客戶基礎(chǔ)是這些品牌得以在二手市場保值增值的主要原因。而一些在一手市場表現(xiàn)優(yōu)異的頂級品牌卻在二手市場遇冷，事實上，二手市場的表現(xiàn)會一定程度影響一手市場消費者的消費信心。

2012年，中國奢侈品市場增速放緩，二手市場更是慘淡經(jīng)營。二手奢侈品遇冷的主要原因在于該市場頻繁交易的客戶是一群“向往富豪生活的人”，他們對價格高度敏感，資產(chǎn)狀況受現(xiàn)行經(jīng)濟的干擾明顯。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)研結(jié)果顯示，經(jīng)濟蕭條以及股市地產(chǎn)市場的低迷，對經(jīng)濟狀況略遜于富豪階層的人影響明顯，這些人我們一般稱為“富豪身邊的人”，這群人是二手市場最活躍的人群。雖然，目前中國二手奢侈品市場面臨諸多暫時壓力，但這也是二手奢侈品市場最好的創(chuàng)業(yè)機會。第一，這是一個創(chuàng)建品牌的最好機會，市場低迷，大家都減少市場投入，客戶接受的有效信息就少，而此時，品牌的任何投入都可以專享一定的市場關(guān)注度。第二，這是進行渠道整合，用整合和兼并的手段建立相對優(yōu)勢的最好機會，二手奢侈品是一個市場容量很大并可以預(yù)見到前景的朝陽行業(yè)。而這樣的投資機會，將來可能不會再出現(xiàn)。

不過業(yè)內(nèi)人士表示，二手奢侈品交易經(jīng)營模式并不成熟。目前的模式存在著資金回流慢，貨源難保真等風(fēng)險，甚至出現(xiàn)品牌信任危機。 業(yè)界該考慮好該如何同時做好對買主和賣主的服務(wù)。