網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍將延續(xù)殘酷競爭？

剛剛走過2011年的中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)生了許多事情，一邊是優(yōu)酷和土豆激烈的起訴與反起訴，一邊是各家視頻網(wǎng)站不斷合縱結(jié)盟。在前景更加美好和整個行業(yè)依舊虧損的矛盾中，2012年對于視頻網(wǎng)站來說究竟意味著什么?殘酷的版權(quán)大戰(zhàn)是否似乎已經(jīng)漸散硝煙?

“視頻網(wǎng)站把自己的價值觀核心寄托于熱播電視劇這個時代已經(jīng)到了尾聲。”愛奇藝公司CEO龔宇表示。

在龔宇看來，為做預(yù)算頭疼的日子即將結(jié)束，2011年二、三季度全行業(yè)瘋狂搶購熱劇，版權(quán)價格一路飛漲的階段已近尾聲，2012年的資本環(huán)境和行業(yè)環(huán)境，對一些視頻網(wǎng)站過度依賴熱劇換取流量的高資本消耗量的成長模式提出考驗，對于行業(yè)的領(lǐng)先者而言，自制內(nèi)容能力、整體用戶體驗、貨幣化能力將共同構(gòu)成視頻網(wǎng)站下一階段競爭實力的關(guān)鍵。

“按照今年的規(guī)劃，愛奇藝2012年廣告收入將實現(xiàn)300%的增長，全面超過行業(yè)200%增長的平均水平。”龔宇稱。

熱劇版權(quán)價格漲勢放緩

對于視頻網(wǎng)站來說，去年二、三季度對于采購熱播電視劇的狂潮仍然記憶猶新。在那個時期，單集電視劇的價格從幾千元、幾萬元一路飆漲至數(shù)十萬甚至上百萬元，一部劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出千萬元級別在那個時期比比皆是，一些熱門劇集甚至還沒開機就已經(jīng)引發(fā)視頻媒體的爭奪大戰(zhàn)。

據(jù)知情人士透露，《宮2》(也稱《宮鎖珠簾》)的互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)被騰訊以185萬/集購得，這個價格甚至超過了一些電視臺買劇費用。這并非個案，稍早一些時候，搜狐以120萬/集購得了《浮沉》。此外，還有優(yōu)酷、土豆、PPTV……凡是兜里有點錢的網(wǎng)站都在拼命砸錢買劇，平均價格在30萬/集之上。

有業(yè)內(nèi)人士表示“這樣下去遲早大家都玩完”。事實上，從去年第四季度開始，視頻網(wǎng)站的燒錢游戲便開始降溫，進入2012年，雖然電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)采購價格并沒有降低，但交易量卻有所下降。

其實，對于視頻網(wǎng)站而言，買熱播劇的實質(zhì)就是買流量，隨著熱播期的結(jié)束，這種價值就喪失了，而自身網(wǎng)絡(luò)平臺的價值并沒有得到體現(xiàn)。“從視頻網(wǎng)站價值觀的角度來講，把自己的價值核心寄托于熱播電視劇這個時代已經(jīng)過去。”龔宇表示。

單點競爭向多點擴散

隨著熱劇版權(quán)“理性采購”的趨勢日益明顯，此前基于熱劇版權(quán)采購建立核心競爭力的做法正悄然發(fā)生改變，未來競爭的格局已經(jīng)在向多點擴散。

盡管購買熱播劇的風(fēng)潮已經(jīng)降低，但不可否認，這仍然是實現(xiàn)視頻網(wǎng)站價值的必要因素。從目前已經(jīng)了解的信息，優(yōu)酷、愛奇藝等主力視頻網(wǎng)站在2012年購買熱播劇版權(quán)的投入將與一線衛(wèi)視的投入相當(dāng)，維持在數(shù)億元人民幣的級別。

除此之外，用戶體驗的作用將更加突出。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，用戶體驗涉及的層面非常多，其中最重要的無疑是流暢性、清晰度和界面三方面，但這三方面集中考驗著視頻網(wǎng)站資金和技術(shù)上的巨大投入，以及與長短期商業(yè)利益的博弈。僅從帶寬來看，視頻網(wǎng)站中超過1000G的只有優(yōu)酷和愛奇藝兩家，其他網(wǎng)站均沒有超過800G，想縮小這種差距，在技術(shù)上的投入要遠比想象中的大。

面對千萬元的獨播劇成本壓力，視頻網(wǎng)站的收入主要還是來自于廣告，在貨幣化能力成為視頻業(yè)內(nèi)最核心的競爭力的時下，各大視頻網(wǎng)站開始了新的戰(zhàn)略。其中，自制劇和網(wǎng)臺合作的力度加大則說明了這一切。