圖為消費者在瀏覽太平洋直購網

曾經廣被看好的返利網站商業模式，如今正遭遇越來越多的質疑。

據前瞻網記者了解，今年4月，太平洋直購網在河南等地被查處;5月底，福建百分百返利網崩盤，辦公總部遭會員聚眾哄搶;6月份，“溫州百業聯盟”崩盤;上周五，福建“萬商購物”宣告倒閉，老板自首……

專家表示，許多返利網站正在演變為披著電商外衣的非法集資和傳銷平臺，我國應盡快出臺相關法律法規對返利行業進行整頓規范。同時，工商部門提醒廣大消費者應理性消費、不參與投機活動，商家應誠實經營、合法謀利。

現象：半年內可匯集數億資金

返利網站到底是怎樣運營模式的呢?福州的業內人士黃老板介紹，“比如說在我網站2000塊買部手機，你就成為我網站的會員了。我網站會把從廠家和會員之間賺的利差拿出一部分來對會員進行返利。若我今天的營業額是100萬元，我每天拿出5%對會員進行返利。按當天會員總數將其等分成若干個權，消費越多的會員相應得到的權越多，返利也就越多。我們會對每位會員返利到一定期限，現在最流行的就是消費多少返利多少，也就是百分百返利。”

中國電子商務研究中心主任曹磊介紹，“購物返利”是電子商務的一個創新，返利網站以返利的形式將部分利潤讓利給消費者，能給用戶帶來實惠。這種模式在美國已經非常成熟，國內的返利網環境早期也是比較干凈的。但是在發展過程中，許多人卻從中看到了巨大的投機“商機”。一些網站不賣商品，靠發展下線賺錢;一些聯盟商家聯合消費者做假單套取返利，只要繳納一定比例的手續費，不買商品一樣參與返利。

在暴利的誘惑下，這種投機的金融游戲在全國瘋狂蔓延。目前，這種假單、虛擬交易盛行的萬家購物形成了業界所謂的“萬家模式”。據前瞻網記者了解，“萬家模式”的網站目前已經達到1000多家，并且都能在三四個月形成規模，半年內都能匯集數億元的資金、數萬會員。

“萬家購物”的加盟商是“萬家模式”的始作俑者。而所謂的“萬家模式”，毫無疑問是一種投機騙局。中國反傳銷志愿者聯盟會長凌云表示，大量的假單參與返利，早晚會讓返利網站產生巨大的資金空洞，導致網站倒閉。“最終網站的經營者要么卷錢跑路要么破產，后期投資者成為輸家，只有早期的投資者才會真正賺錢。”

企業：希望以自律換市場

面對外界質疑聲音越來越大，萬家購物網站也宣布進行自查并對一些聯盟商家進行處罰。5月底，萬家在其網站上發表公告：鼓勵實體銷售、改變積分規則，萬家稱力圖消除返利模式的“空對空”漏洞、去除投機空間。6月6日，萬家購物再次在其網站呼吁會員和聯盟商家杜絕虛假購物，凈化返利環境。

另一家返利網站“百姓購物網”5月30日也在其網站上宣布“停止補足贈送計劃，恢復公司積分政策按前一天營業額的10%進行積分贈送，以減少各種投機和歪曲宣傳。”京東商城發布公告宣布6月份暫停所有與返利性質網站CPS合作。