數(shù)年前，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞頭條還被各種狂拽炫酷的新品們占據(jù)，而如今，卻堆滿了各種互聯(lián)網(wǎng)廠商互掐撕逼的消息。今天神州租車開噴Uber，昨天則是樂視對掐小米，再往前還有“別把錢花在垃圾上”，不知明天還有什么鬼。如今的互聯(lián)網(wǎng)營銷，已不是簡單的口碑營銷，為了聲量和成本，不少廠商都不惜節(jié)操，玩起了撕逼營銷。而熱鬧繁華的背后，其實盡是聒噪。

互噴？其實是互炒

6月初，一件可載入“中國互聯(lián)網(wǎng)撕逼史”的事情拉開了序幕。小米首先發(fā)難樂視，并和樂視圍繞“視頻內(nèi)容哪家強”這一話題舉行了“友好”的口水互噴。在此次撕逼大戰(zhàn)中，最引人關(guān)注的是小米CEO雷軍祭出北京方圓公證處公證文件，以證明小米的視頻內(nèi)容比樂視多1倍。雷軍此舉首次將“公證書”這種奇物帶進互聯(lián)網(wǎng)營銷。

奇 葩的事無獨有偶，在這之前不久，樂視手機發(fā)布之際，賈躍亭也有“驚人之舉”——公開了手機行業(yè)成本(BOM)。從賈躍亭的公開行業(yè)成本到雷軍的公證書，互 聯(lián)網(wǎng)市場的競爭激烈程度讓業(yè)內(nèi)人士擔憂：如此惡性競爭對市場是否會有不良影響。但就在雙方刀來劍往的這段時間里，無論是樂視的超級手機，還是小米的互聯(lián)網(wǎng) 電視都借著此次撕逼式的營銷進一步提升了聲量。

而比之小米和樂視撕逼更具爭議性的，莫過于6月底《神州專車》以“Beat U”系列海報暗諷Uber的事了。這是高明的營銷，還是腦殘的營銷?輿論分成了截然對立的兩派。一派膜拜無比，稱《神州專車》此舉是極具戰(zhàn)略眼光的營銷， 另一派則深惡痛絕，以腦殘諷刺《神州專車》這是花了大錢砸自己品牌的低級營銷。不過這次撕逼并沒能持續(xù)太久，經(jīng)不住輿論的壓力或者是《神州專車》故意為 之，沒過兩天便以《神州專車》補貼道歉結(jié)束這場撕逼。值得注意的是，經(jīng)此一役《神州專車》和Uber的用戶量都增長了不少。于是，追究到底誰更高明還重要 么?

除了同行業(yè)的兩家企業(yè)互掐之外，撕逼也在同盟內(nèi)部上演。7月2日夜間，《戰(zhàn)艦少女》研發(fā)商幻萌和發(fā)行商派趣竟然同室操戈，雙方相關(guān)人員 在微博和百度貼吧等地隔空對戰(zhàn)，就游戲分成結(jié)款、雙方態(tài)度和版權(quán)歸屬等方面展開了數(shù)輪激烈的爭論。你沒看錯，同一款游戲的研發(fā)商和發(fā)行商竟然掐了起來，這 是炒作嗎?恐怕業(yè)內(nèi)人士也難以分辨。原來，《戰(zhàn)艦少女》開發(fā)商幻萌與派趣簽約了三年運營代理，一年還未到合作就產(chǎn)生了間隙。有趣的是，通過這場紛爭，《戰(zhàn) 艦少女》的百度搜索指數(shù)短期內(nèi)翻了一倍猛躥到5萬。截止發(fā)稿前，這場撕逼并沒有消停的跡象。不過借助“互炒”的力量，《戰(zhàn)艦少女》還能迎來下一波高潮嗎?