2013年5月，國家廣告研究院聯(lián)合中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)OOH傳播研究院、央視市場(chǎng)研究公司、艾瑞咨詢集團(tuán)共同發(fā)布《2013戶外移動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書》。該《藍(lán)皮書》指出，戶外廣告業(yè)的高利潤、高回報(bào)以及戶外廣告整體行業(yè)的高增長(zhǎng)等因素，正在刺激我國戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。2013年，戶外媒體廣告量將超過報(bào)紙。2013年6月，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在其發(fā)布的《2013~2017年中國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中稱，雖然我國戶外廣告行業(yè)營業(yè)額呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但經(jīng)營企業(yè)生存狀況不容樂觀，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。

戶外廣告行業(yè)態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)程度

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013~2017年中國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國戶外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2010年戶外廣告投放總額達(dá)到452億元，與上一年同期相比，增長(zhǎng)23.84%;2011年戶外廣告投放額持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到515億元，增長(zhǎng)率較上一年有所放緩;2012年我國戶外廣告投放量較2011有10%~15%的增長(zhǎng)，如果以10%計(jì)算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。

以上數(shù)字說明，近年來我國戶外廣告行業(yè)營業(yè)額呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并促使2012年的戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體。但是，由于我國的戶外廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低，參與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)雖然眾多但大多規(guī)模較小，使得戶外廣告行業(yè)低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。2009年，我國戶外廣告經(jīng)營單位為6.93萬戶，到2010年，戶外廣告經(jīng)營單位增加為7.59萬戶，增長(zhǎng)率近10%，可見有越來越多的企業(yè)加入到戶外廣告行業(yè)。同時(shí)，越來越多的企業(yè)加入戶外廣告行業(yè)，也造成了戶外廣告市場(chǎng)的“擁擠”，形成了戶外廣告經(jīng)營額的連年增長(zhǎng)，但戶外廣告經(jīng)營者特別是一些小規(guī)模戶外廣告經(jīng)營者苦苦掙扎的局面。如2010年，我國7萬多家戶外廣告經(jīng)營單位的經(jīng)營額為273.63億元，但平均到每戶戶外廣告經(jīng)營單位的經(jīng)營額僅為36萬元，說明戶外廣告市場(chǎng)“蛋糕”的獲取并非想象中的容易。