產(chǎn)業(yè)亟需營銷創(chuàng)意高手

與國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國相比，國內(nèi)起步較晚，產(chǎn)品從設(shè)計研發(fā)、孵化成型，再到后期市場化運(yùn)作，需要漫長的時間，同時在人才培育、商業(yè)營銷上與國外相比，有一定差距。中國動漫集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理胡月明介紹，以動漫產(chǎn)業(yè)為例，目前國內(nèi)的企業(yè)已達(dá)16000家，而能將設(shè)計產(chǎn)品成功商業(yè)化的企業(yè)卻很少。

從事動漫衍生品開發(fā)和設(shè)計的生態(tài)城“易GK”原創(chuàng)工作室負(fù)責(zé)人胡洋說，“對于動漫衍生品，后期設(shè)計的水平非常重要。一些動漫衍生品不能普遍推廣的根本原因其實(shí)是設(shè)計水平的局限，產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需懂商業(yè)營銷、高水平設(shè)計的技術(shù)人員加入。”

六大平臺完善產(chǎn)業(yè)鏈條

“與其他區(qū)域相比，濱海新區(qū)具備著強(qiáng)大的實(shí)體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，比如制造業(yè)、電子信息業(yè)等，可為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和信息源。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要政策支持、金融信貸、人才培養(yǎng)等良好的環(huán)境條件，而新區(qū)具備了這些。”新區(qū)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長萬千表示。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，今年(2011年)以來，新區(qū)總投資415億元，撬動70個文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，同時，設(shè)立了1億元文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，已吸引341家文化創(chuàng)意企業(yè)落戶新區(qū)，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)顯現(xiàn)。目前已經(jīng)有多個國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、院、館落戶新區(qū)，構(gòu)建“研發(fā)-創(chuàng)新-設(shè)計-制造-創(chuàng)意行銷”一體化產(chǎn)業(yè)鏈。而“投融資平臺”、“文化專業(yè)專項(xiàng)基金”、“公共技術(shù)平臺”、“人才平臺”、“產(chǎn)品交易平臺”、“行業(yè)服務(wù)平臺”等六大平臺建設(shè)，更加促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展。特別是投融資平臺、專項(xiàng)基金和人才平臺，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的“人財兩翼”支持，將更好地解決國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中普遍遇到的“瓶頸”.

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，北京在國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、貿(mào)易交往等方面更具優(yōu)勢，擁有大量的智力資源，而新區(qū)有力的產(chǎn)業(yè)、政策、平臺優(yōu)勢，為京津兩地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的條件。“加強(qiáng)區(qū)域間的合作交流將強(qiáng)有力地推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如說目前新區(qū)提供的土地、稅賦，政策支持等各方面吸引投資的誘因很強(qiáng)，人力資源密集集中，上下游產(chǎn)業(yè)匯聚的力度，對臺灣文創(chuàng)業(yè)頗具吸引力。”臺北市文化基金會董事長李永萍說。

在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域，將“制造”逐漸轉(zhuǎn)化為“智造”已是不可逆轉(zhuǎn)的前行潮流，只有真正做透這一點(diǎn)，才能讓天津的文化產(chǎn)業(yè)更上一層樓。