不缺品牌缺宣傳

潮州市政府《關于實施名牌戰略意見》出臺之后，陶瓷企業爭創名牌名標的意識及氛圍日益濃厚，積極性空前高漲，這對提高陶瓷企業知名度與美譽度大有裨益，產生了巨大的轟動效應。目前擁有中國名牌產品的陶瓷企業有“長城”、“偉業”、“順祥”、“四通”、“松發”五家，擁有商務部重點培育和發展的出口名牌的陶瓷企業有“長城”、“四通”、“潮流”三家，擁有中國陶瓷行業名牌九家。全市陶瓷企業擁有專利產品近1500個，注冊商標1000多個，有250多家企業獲得國際質量體系認證。部分企業產品直接使用自有商標打入國際市場。至2008年，全市累計已認定省高新技術企業16家，省級以上高新技術企業合計49家，其中國家火炬計劃高新技術企業2家。全市陶瓷企業省級以上名牌名標、“大世界基尼斯之最”以及全國性金獎等，擁有量均在全國名列前茅。

經營產品如果不做宣傳，就如同錦衣夜行，自己的美麗只有自己欣賞。潮州作為中國衛浴的重地，但不少企業卻對如何進行品牌宣傳缺乏必要的重視和了解，廣東非凡實業有限公司副總裁張學之先生就對潮州衛浴的品牌傳播問題提出了自己的見解。

張學之認為，目前來說，潮州本地陶瓷行業的專業媒體相對缺失。業內常見的，只有古巷陶瓷協會有專門的會刊，但發行面比較窄。就潮州整個產區的發展來看，行業媒體的發展還不夠成熟，缺乏有一定影響力的媒體，業內交流缺乏便利的條件。行業媒體可以給企業帶來很多信息，可以直接或者間接地推動企業和產區的發展，潮州產區缺乏本地的行業媒體，而外來媒體的發展也還不夠成熟。

結合潮州衛浴的發展現狀，多數品牌主要還需要借助行業媒體，同時通過協會論壇和展會等對外宣傳自己，這是最經濟、有效的一種方式。做品牌，首先要被行業認識然后才能被大眾認識，沒有哪個企業是先被大眾認識了才被行業認識的，企業在行業中樹立起自己的地位是有必要的，因為企業在行業中的地位，往往會決定企業的價值。同樣一種產品不同的經銷商來投入，會有不同的效果，投入程度的不同也會有不同的效果，但是經銷商為什么會投入更多呢?因為他通過媒體了解這個行業，知道企業或者品牌在行業中的地位，在業內如果大家對某個企業的實力和品牌都是非常認同的，經銷商自然就愿意投入，更有信心地經營這個品牌。如果連業內都不認可你，怎么讓別人認可你呢?所以說先要做行業媒體，在行業中體現自身的品牌價值，讓行業認可，讓經銷商認可，再讓大眾認可。

潮州擁有“中國瓷都”、“中國日用陶瓷出口之鄉”、“中國衛生陶瓷第一鎮”(潮安縣古巷鎮)、“中國衛生陶瓷重鎮”(潮安縣鳳塘鎮)等國家級“名片”，年產量占據國內潔具半壁江山，是全國最大的潔具產區。經過二十多年的發展，潮州衛浴企業的產品質量已達到較高水平，現有衛生陶瓷生產企業近1000家，其中僅古巷一個鎮就有400多家衛生潔具企業。中國的衛生陶瓷產量、規模占了世界的50%以上，而潮州衛生陶瓷占了中國的半壁江山，是我國最大的衛生陶瓷生產基地，也是世界最大的衛生陶瓷生產基地。潮州產區在整個衛浴行業的地位舉足輕重，潮州陶企應當克服困難，勇于改革前行。