節(jié)前，中低端白酒的價(jià)格戰(zhàn)打得火熱，企業(yè)紛紛祭出買送及大幅降價(jià)等促銷手段。

在位于北京朝陽區(qū)和平里的一家超市里，茅臺旗下原價(jià)590元的年份收藏15年陳釀酒現(xiàn)售價(jià)100元;原價(jià)599元的茅臺52度普天同慶10年酒禮盒現(xiàn)售價(jià)195元。據(jù)銷售人員介紹，如此大的折扣是希望抓住過節(jié)機(jī)會贏取銷量和人氣。“很多白酒售價(jià)和進(jìn)價(jià)相差無幾。”

此外，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，售價(jià)53元的衡水老白干、56元的河套老窖和53元的杜康等一些品牌都打出“買一贈一”的促銷字樣。

對此，專家表示，高端白酒價(jià)格居高不下，中低端白酒低價(jià)“賤賣”，白酒行業(yè)將因此形成嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象，尤其是中低端白酒企業(yè)間競爭巨大，低價(jià)惡性競爭越來越頻繁，打亂了正常的市場秩序，對企業(yè)發(fā)展極其不利。

在業(yè)內(nèi)人士看來，未來中低端白酒將會呈現(xiàn)兩大趨勢，其一便是企業(yè)間兼并重組。目前，中低端白酒生產(chǎn)廠商眾多，發(fā)展規(guī)模小、市場布局集中，市場如果繼續(xù)惡化，兼并重組將會成為不可避免的趨勢。同時(shí)創(chuàng)新、特異化產(chǎn)品路線也是企業(yè)的另一個選擇。

“中低端市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重，銷售渠道集中。廠家需在產(chǎn)品種類、銷售渠道和營銷方式上有所創(chuàng)新，只有這樣才能獲得更大的生命力。”上述專家稱。