在珠寶行業銷售整體低迷的背景下，近日，亞洲最大珠寶生產企業輝寶集團擲兩億助推最新品牌“艾洛思珠寶”入駐天貓商城成為業界關注焦點。

電商與服裝類、3C類等標準品結合已不新鮮，但與珠寶這類奢侈品的親密接觸能否擦出火花仍存疑慮。

2012年是珠寶行業銷售較為低靡的一年，整個行業的銷售業績并不樂觀，如周大福、六福以及國際知名珠寶品牌蒂芙尼等，凈利潤都出現了下滑現象。而這一現象在今年并未出現較大改觀。

根據資料顯示，2012年，我國上海鉆石交易所交易額為38.68億美元，同比增長為-17.8%。與2011年相比較，鉆石、紅藍寶石以及珍珠首飾等銷售市場在品種與檔次上的變化有升有降，翡翠玉石銷售業績的下降相對明顯。

珠寶市場的不理想除與整個宏觀經濟處于下行階段有關外，珠寶行業生產過剩也是一大原因。單店銷售業績下降等現象較為普遍。

很明顯，“過剩危機”明顯影響著我國珠寶業的健康發展。在此背景下，如何推陳出新、降低成本成為珠寶企業思考的重點。