國人購買愛馬仕、古馳這類奢侈品，一是出于對國際化品味和高商品質量的需求，二是出于身份象征性的消費。如果奢侈品大牌們不能在產品質量這一基本方面對中國消費者做出誠心而可靠的保證，那么這兩點購買他們的理由都無從談起。拿古馳一款男裝來說，穿一件不僅容易掉色，還愛起球的衣服，無論它再昂貴，設計再好，也無法體現出品味和身份。

由于這些“洋大牌”在中國的銷售服務和保證和在海外市場上往往執行“雙重標準”，因此，越來越多的中國人選擇海外掃貨。每逢節假日,國人在境外掃奢侈品，在香奈兒、路易威登等一眾奢侈品專賣店大排長龍的景象都成為當地的一道風景線。6月11日，《財富》(中文版)發布的“2015中國奢侈品品牌調查問卷報告”顯示，境外市場成為中國消費者購買奢侈品的首選，占比達64%。

很明顯，中國消費者對古馳、愛馬仕等人盡皆知的國際奢侈品牌的固著度相當高，無論它們爆出了怎樣的質量問題，購買其品牌商品的消費者還是絡繹不絕。在缺乏時尚知識和國內奢侈品牌空白的大背景下，短時間內國人的奢侈品消費習慣并不會出現真正改變，特定奢侈品大牌的“剛需”性質仍然存在。

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