如火如荼的世界杯終于落下帷幕，按照慣例，在世界杯到來的前一兩個月，彩電市場有望迎來銷售小高峰。然而如今彩電行業的發展不容樂觀，根據奧維云網數據顯示，4月份全國彩電市場銷量303萬臺，同比下降9.4%，環比下降15.5%;5月彩電市場銷量302萬臺，同比下降3.0%，環比下降0.5%。

如何打贏這場突圍暗戰，不少彩電企業紛紛推出了一系列的破局計劃。

硬件：難觸消費痛點，等待爆發時機

在品質消費的當下，通過創新的顯示技術來提高產品品質是目前的趨勢。目前，以TCL、三星為首的品牌力推量子點，LG、康佳等品牌力推OLED，海信則聚焦在ULED和激光領域。

然而，這些技術的發展并未帶來銷量的增長。一方面是因為家電下鄉的政策紅利提前引爆了家電市場，房地產限購等因素加大了彩電銷量的負擔。另一方面則是因為這些技術尚處于發展初期，站在消費者角度，他們很難感受到技術上的明顯區別。換句話說，現階段彩電技術沒有觸及消費痛點。

盡管如此，百年彩電發展歷史證明，當彩電技術取得飛躍性突破之時，就會迎來彩電行業的一輪大洗牌。縱觀現在的彩電市場，OLED顯示技術風頭正盛。預計不久，就會出現可以卷起或折疊帶走的OELD電視，而電視的觀看效果也正從平面走向3D，讓人們身臨其境的全息投影技術也正在攻克.......

日前，康佳發布新品V1，不僅使用LG Display提供的原裝OLED面板，而且率先在業內實用8K的超級解碼，足以應對未來5-10年的內容升級要求。可以預見，當技術的革新真正觸動消費者痛點時，以康佳為例的彩電技術引領者將有望厚積薄發，實現彎道超車。

軟件：發力智能生態，用戶運營成新增長點

在硬件和技術的“紅海”競爭越來越白熱化之際，軟件漸漸成了彩電業的黃金“藍海”。

奧維云網副總裁董敏表示，到了2017年底，中國市場包括智能電視和機頂盒在內的OTT智能終端的累積保有量達到了2.3億臺，激活量達到了1.7億臺。很多主流的品牌在2017年底的智能電視終端保有量終端都達到了500萬臺以上的，達到了可運營的級別。

根據奧維云網的大數據，今年3月份中國智能電視的日均開機率達到了40%;3月中國智能電視的日均活躍用戶首次突破了5000萬。奧維云網預測，今年國內OTT廣告市場會達到50億元，比去年再翻一番，明年會超越100億元。

當前，以運營為主的軟件支持正成為電視業保證青春活力的重要手段，而康佳在日前的發布會上也特別提到了用戶+超級生態的發展思路。

據了解，康佳電視在實現用戶運營的同時，堅持打造全體系的智能生態鏈，深入布局“平臺+內容+終端”生態，目前已擁有易柚系統、用戶系統以及大數據系統，全面滿足“千人千面”的定制化內容和精細化運營;同時依托強大的平臺基礎，以開放的生態布局，深度搭建影視、教育、音樂、游戲、健康等生態內容，建立起綜合化的內容運營體系。

同時康佳電子科技也在發力家庭物聯網業務，助力落地智慧家庭建設，未來將會推出有更多的智能設備，從而直接觸達千萬家庭用戶。未來，康佳電子科技將會重新定義大屏，通過完善的生態體系，改寫內容與用戶的互動機制，改變傳統制造業公司的形象，成為打通平臺、內容和終端的全鏈級生態公司。

業內人士表示，內容付費、廣告分成、生活服務等將成為電視業的新增長點，如今在電視上點咖啡和外賣也不再是新鮮事。